Obsah
V tom čase ste vedeli, kde ste, s reklamami na školy. Či už predávali oblečenie, písacie potreby alebo počítače, mohli ste čakať šťastné, vysmiate detské modely, milujúce matky a ohromný pocit mdkosti.
Vo svete roku 2010 to už však nebude škrtať. Deti už nie sú pasívne drony a naslepo nasávajú všetko, čo ponúka televízia v obývacej izbe. Namiesto toho sú vo svojich telefónoch a tabletoch nepokojní, hľadajú obsah, ktorý ich zaujíma, a aktívne sa s ním zaoberajú, keď ho nájdu.
Ako sa môže reklama v škole prispôsobiť tejto novej realite? Tu je päť úspešných príkladov, ako na to. Ak ste si všimli ďalších, dajte nám vedieť v komentároch!
01. PacSun
Neviete, ako osloviť dnešnú mladú generáciu alebo hovoriť jej jazykom? Nerobte si starosti, je tu influencer YouTube, ktorý to môže urobiť za vás. S týmito nesmierne dôvtipnými mladíkmi budú títo nesmierne dôvtipní mladíci okamžite pôsobiť na vašu značku príjemne, už len tým, že o nej povedia neformálnym a nefiltrovaným spôsobom a hovoria o čomkoľvek a všetkom.
Kalifornský maloobchod s oblečením PacSun je najnovšou značkou, ktorá v tejto móde prenikla na trh Millennial. Pre svoju kampaň back-to-school v roku 2016 sa spojili so štyrmi hviezdami YouTube z radovej módnej a kozmetickej komunity StyleHaul, ktoré majú medzi sebou viac ako 3,5 milióna predplatiteľov.
V týchto sponzorovaných videách Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva a MamaMiaMakeup hovoria o PacSun’s Bullhead Denim a povzbudzujú divákov, aby predložili svoje vlastné nápady na kombinácie štýlov. Ich nadšenie z oblečenia je nákazlivé a každý, kto dokáže dospievajúcich divákov prinútiť k aktívnemu vyhľadávaniu a sledovaniu jedinej reklamy dlhšej ako päť minút, robí niečo správne. (Macbby11 na konci obsahuje dokonca výstupy vo filmovom štýle. Vážne.)
02. Dell
V minulom roku spoločnosť Dell, podobne ako PacSun, využila vírusovú silu celebrít na YouTube pre svoje reklamy mimo školy. Ale pre rok 2016 to bude vyžadovať trochu iný prístup, ktorý bude vychádzať z mladých úspechov v profesionálnych oblastiach módy, vedy a techniky.
Séria špeciálne objednaných krátkych videí vytvorených používateľom Y&R účinkujú Taylor Wilson, 21-ročný jadrový fyzik, Isabella Rose, 14-ročný módny návrhár a umelec, a João Pedro Motta, 19-ročný brazílsky technologický podnikateľ. Cieľom je predať ich hybridný počítač typu laptop 2 v 1 na tablete pre teenagerov. Cieľom je ukázať, ako môže správna technológia pomôcť dosiahnuť vaše sny. Svoje stávky trochu zaistili a do svojej kampane zapojili aj mimoriadne živú hviezdu na YouTube Jenn McAllister (alias Jennxpenn).
- 8 skvelých nových webových stránok pre technologické startupy
03. Kancelárske depo
Fenomén, ktorým je Pokemon Go, dokázal svetu, že rozšírená realita (AR) je budúcnosť. Ale množstvo značiek to vie už dávno. Napríklad v roku 2014 použila spoločnosť Office Depot AR na zacielenie na mladých ľudí, ktorí sa vracajú do školy. Mobilná kampaň integrovala rozpoznávanie obrázkov do nákupnej aplikácie.
S cieľom presvedčiť deti, aby si aplikáciu stiahli, vytvoril Office Depot interaktívny displej v obchode, ktorý vám umožní pózovať na krátkom videu s alternatívnou rockovou kapelou R5 a potom ho zdieľať na sociálnych sieťach. Bolo to všetko prevedené vynikajúco a výsledky boli veľmi pôsobivé, vďaka čomu sa z toho, čo mohol byť zlý nápad, stal vynikajúci.
Zážitok z AR bol založený na technológii HP Aurasma, ktorú využili aj spoločnosti Disney, Argos, Budweiser a Best Western. Kampaň tiež súvisí s obrovskou sieťou fanúšikov skupiny, aby sa toto posolstvo ešte umocnilo.
04. Tesco
Táto televízna reklama propagujúca britský maloobchodný predajca Tesco séria oblečenia F + F do školy mala známe posolstvo, ale priniesla jedinečný vizuálny zvrat. Vytvoril oceňovaný režisér animácií Juan Pablo Zaramella a producent Alan Dewhurst. Kombináciou stop-motion animácie a pixilácie (technika, ktorá animuje fotografie skutočných ľudí) vytvára pútavú zmes reality a nápaditej fantázie.
Tridsaťsekundová reklama uvedená do prevádzky prostredníctvom technológie WARL pozostávala zo 750 snímok, všetky boli zostavené z viacerých vrstiev snímok a výsledky zaujali deti aj rodičov. Produkčnou spoločnosťou bol Hanrahan a animačnou spoločnosťou Can Can Club.
05. Staré námorníctvo
Ak sa chystáte trafiť správnu notu, stále môžete uniknúť vytváraniu „tradičnej“ reklamy do školy, a toto robí táto moderná komička Amy Schumerová. Dôležité je, že v tejto reklame na Old Navy je to rodič, ktorý je bezradný, a deti (vrátane mladých celebrít, ako sú Thomas Barbusca a Skai Jackson), ktorí trpezlivo vysvetľujú, kde kúpiť najlepšie oblečenie. Túto zábavnú reklamu vytvorila newyorská agentúra Chandelier Creative.
