Obsah
Na Creative Bloq nie sme proti zmenám: ďaleko od toho. Každá identita značky sa musí časom vyvíjať a meniť. Takže vždy, keď vyjde nová verzia známeho loga, radi by sme mu poskytli výhodu pochybností, najmä ak sa riadi tipom na logo od odborníkov.
Namiesto toho, aby sme sa pripojili k nevyhnutnej reakcii na kolená proti každému redizajnu (ktorý je dnes v maximálnej miere zosilnený sociálnymi sieťami), je naším prístupom sedieť v pokoji a chvíľu počkať, kým sa nový dizajn vyspí, a potom sa ponáhľať k súdu.
Existuje však niekoľko prípadov, keď sa radikálny redizajn veľmi obľúbeného loga aj v plnom čase javí ako chyba. V tomto príspevku zhromaždíme sedem takýchto prípadov.
01. American Airlines
Keď vaše logo vytvoril ikonický dizajnér ako Massimo Vignelli, chcete to vydržať čo najdlhšie. A aby sme boli spravodliví, spoločnosť American Airlines sa verne držala tohto krásneho dizajnu z roku 1967 (zobrazeného vyššie) celých 46 rokov.
V roku 2013 však nariadili redizajn. Samozrejme, že s tým nemáme problém. Aj náš obľúbený klasické logá, rovnako ako logo Coca-Cola, je potrebné neustále aktualizovať. V tomto prípade však spoločnosť American Airlines nehľadala niekoľko drobných vylepšení, ľahký dotyk modernizácie, ale nahradenie koreňom a vetvami (zobrazené nižšie).
Vytvoril Budúca značka, toto nové logo dalo svojmu predchodcovi niekoľko prikývnutí, pri použití rovnakých farieb a so zabudovaným orlom. Nepopierame, že ide o krásny dizajn.
Napriek tomu nás nazývajte sentimentálnymi nostalgistami, ale chýba nám odvážny, majestátny a výrazne americký vzhľad originálu; zatiaľ čo súčasný dizajn má pocit, že by mohlo ísť o logo akejkoľvek leteckej spoločnosti kdekoľvek na Zemi.
02. Best Western
Best Western má od svojho založenia v roku 1948 množstvo charakteristických log. Ale práve toto výtvor z roku 1993 so svojou neobvyklou farebnou schémou, podivnou typografiou a mierne bláznivým znakom koruny máme stále v srdciach.
Je pravda, že toto logo, ktoré za tie roky prešlo iba malými úpravami, mohlo byť vykonané s nádychom modernizácie, v duchu redizajnu spoločnosti TGI piatok alebo Hooters, napríklad. Ale podľa nášho názoru je smutné, že minulý rok hotelový reťazec namiesto toho vyhodil dieťa von s vodou na kúpu a objednal si toto úplne nové logo agentúry San Diego. MiresBall (zobrazené nižšie).
Tu je ďalšie milované logo (hore), s ktorým si generácie vytvorili hlboké emočné spojenie. A je smutné, že ide o ďalší dizajn, ktorý sa stal obeťou mánie pre nekontrolovaný minimalizmus.
Toto klasické logo pre hardvérovú spoločnosť z roku 1984 so svojou výraznou orechovou ikonou a odvážnym zahusteným písmom bolo v roku 2014 nahradené úplne novým logom navrhnutým newyorskou poradenskou spoločnosťou Lippincott (zobrazené nižšie).
Z originálu zostáva len oprávnené stohovanie mena, značky ® a podobnej, ak je stlmenej farebnej schémy. Nové písmo je vanilla sans-serif, milovaná ikona bola zahodená a ampersand bol nahradený modernejším znamienkom plus.
Nechápte nás zle: samo o sebe je to nádherne elegantné a moderné logo, ktoré by sa perfektne hodilo napríklad k značke tričiek, spoločnosti zaoberajúcej sa športovým oblečením alebo k startupu na internete.Zmysel pre grunt a surovú silu, ktorú sprostredkoval jeho predchodca, je preč: a pre spoločnosť známu svojimi elektrickými nástrojmi sa javí ako chybný krok.
Nesúhlasíte s doterajšími názormi? Teraz si môžete oddýchnuť. Pretože pre zvyšné logá na našom zozname dokonca aj samotné spoločnosti súhlasia, že by nemali byť vyradené ...
04. Medzera
Debakl redizajnu Gap z roku 2010 sa stal legendou ako varovný príbeh pre návrhárov log všade. Maloobchodník s odevmi v strednej triede s radosťou používal toto klasické logo založené na type (zobrazené vyššie) od roku 1984, keď náhle a neočakávane zaviedlo dramatickú úpravu, ktorú navrhol Laird & Partners (nižšie).
Podľa vtedajšieho hovorcu spoločnosti Gap sa nové logo javilo ako úplný odklon od pôvodného nového loga, ktoré predstavuje vývoj spoločnosti od „klasického, amerického dizajnu po moderný, sexy, cool“.
Väčšina ľudí si ale myslela, že to vyzerá hlúpo, a odštartovala tak jednu z prvých spotrebiteľských reakcií v oblasti sociálnych médií na dizajn. Spoločnosť Gap po jednom týždni používania nové logo stiahla a vrátila sa späť k starému dizajnu.
05. Tropicana
Dobre, tento je trochu mätúci, ale zostaňte s nami. Toto klasické logo „závodnej dráhy“ pre spoločnosť Kraft Foods zobrazené vyššie bolo platné v rokoch 1988 - 2012. Ale v roku 2009 spoločnosť Kraft Foods Inc (značka NOT Kraft) vydala tento úplne nový dizajn loga, ktorý je zobrazený nižšie a ktorý s ním nemal nič spoločné.
Toto svetlé a farebné logo je dosť príjemné, ale spoločnosť Kraft bez zjavného dôvodu obetovala všetku hodnotu svojej značky; znak „starburst“ mal nulové spojenie s jedlom a vyzeral skôr ako niečo, čo by ste spojili s ponukou olympijského mesta.
Našťastie to netrvalo dlho. V roku 2011 spoločnosť Kraft Foods Inc. oznámila, že sa rozdelí na dve nové spoločnosti: Mondelez pre globálny obchod s občerstvením a Kraft Foods Group. Prvý menovaný dostal úplne nové logo; druhý sa vrátil k upravenej verzii starého červeno-modrého loga Kraft a mätúce logo starburst bolo navždy preč. Uf.
07. Kooperácia
Je zriedkavé, že maloobchodná značka vytvorí skutočné emočné spojenie s verejnosťou. Ale korene družstva v histórii Británie siahajú hlboko. Vyvíjá sa viac ako 165 rokov po zlúčení družstevných veľkoobchodných spoločností a nezávislých maloobchodných spoločností a zostáva dnes najväčším spotrebiteľským družstvom vo Veľkej Británii a vlastní ho viac ako 4,5 milióna aktívnych členov.
Co-op má v priebehu rokov niekoľko log, ale je to tento klasický dizajn „ďatelinového listu“ z roku 1968, na ktorý si dnes generácie Britov najradšej spomínajú. Nový dizajn, ktorý ho nahradil v roku 1993 (zobrazený nižšie), je podľa nášho názoru drsnejší, menej priateľský a ústretový a tiež o niečo menej čitateľný.
Kedy Sever bol požiadaný, aby prišiel s novou identitou družstva pre rok 2016, priniesol myšlienku obnovenia loga z roku 1968 ... čo sa práve stalo.
„Je to symbol a slovná značka a to je pre grafického dizajnéra nemožné. Nikdy to nie je datované, “povedal North Sean Perkins Kreatívna kontrola. Viac sme sa dohodnúť nemohli.
