Obsah
Redizajn môže byť nebezpečný podnik. Či už máte do činenia so známym logom, populárnym webovým serverom alebo so známou postavou, ak narazíte na DNA dizajnu, ktorý ľudia poznajú a milujú, riskujete reakciu - o to viac, že dni, keď ľudia môžu ísť priamo na internet a oznámiť svoju nespokojnosť.
Často je to jednoducho záležitosť ľudí obávajúcich sa zmien, a aj keď unavenej značke dávate veľmi potrebnú aktualizáciu, stále sa nájdu ľudia, ktorí nový vzhľad nenávidia. Niekedy však uvidíte, že spoločnosť zavádza zmätené a nechcené nové logo alebo rebrand, ktorý priťahuje príval zaslúženého hnevu (alebo sa to v tej dobe aspoň zdá zaslúžené). Tu je teda sedem návrhov, ktoré najviac vzbudzujú zlosť za posledné roky; predtým, ako budete čítať, si vezmite chill pilulku alebo si prečítajte nášho sprievodcu dizajnom loga, ktorý vám ukáže, ako sa vyhnúť tomu, aby ste nahnevali svoje publikum.
- 5 redizajnov loga, ktoré to napravili
01. Twitter
Začnime veľkým redizajnom, ktorý stále vyvoláva veľa zúrivosti. Veľký redizajn populárnej aplikácie alebo webu bude vždy musieť spôsobiť zdesenie, ale nedávne uvedenie nového webu Twitteru na trh nahnevalo používateľov v ich masách. A nie je ťažké pochopiť prečo; prináša to všetko, čo na verzii aplikácie nenávidíte - napríklad opakované pokusy zobraziť vám najlepšie tweety, nie chronologický zoznam, nechcenú možnosť Záložky a zmätené rozloženie - na plochu.
Z pohľadu Twitteru to dáva zmysel, pretože platforma je teraz progresívnou webovou aplikáciou, ktorá funguje vo všetkom, čo znamená, že nemusí udržiavať hromadu rôznych verzií. Pre nás ostatných je to však stále bolesť, ktorú používame; čakáme na naštartovanie Štokholmského syndrómu.
02. Medzera
Escapade s katastrofickým logom Gap z roku 2010 je učebnicovým príkladom toho, ako nerobiť redizajn. Upustenie od svojho 24-ročného loga - zdržanlivá práca vysokého a triezveho pätkového textu na pokojnom tmavomodrom pozadí - a jeho nahradenie kombináciou Helvetica a gradientu bolo spätne spätné, že so svojimi zákazníkmi nikdy neklesli dobre. . Príliš vynikal a nikto si od Gap nekupuje oblečenie, pretože chce vyniknúť. Po prílivovej vlne sťažností bolo nové logo do týždňa stiahnuté.
Pri pohľade na to po deviatich rokoch sa to však nezdá príliš zlé; v dnešnej dobe existuje toľko minimálnych log, že je pre Gapovu snahu teraz zhromaždiť akékoľvek skutočné opovrhnutie. Možno to bolo príliš predbehnuté?
03. Airbnb
Na rozdiel od nešťastného dobrodružstva s logom spoločnosti Gap, poďme sa vrátiť k redesignu Airbnb, ktorý zaujal titul z roku 2014. Rovnako ako v prípade modelu Gap, logo Airbnb Bélo pri svojom predstavení nevytváralo nijakú kritiku; vysoko koncepčný kúsok od spoločnosti DesignStudio, bol opísaný ako „vyjadrenie toho, čo skutočne znamená patriť kamkoľvek“ a mal vyvolať myšlienky na objatie, mapu a srdce.
Všetci ostatní si však mysleli, že to skôr pripomína ženské genitálie, a nielen to, nápadne sa podobá na rôzne iné staré logá. S takým jednoduchým tvarom sa však určite nájdu podobnosti s akýmkoľvek počtom ďalších dizajnov; za tie roky, keď spoločnosť prijala minimálny tvar loga, ktoré sa predtým používalo inde, sa vyskytlo veľa prípadov. Zatiaľ čo Airbnb sa muselo vyrovnať s počiatočnou dávkou kritiky a výsmechu, na rozdiel od Gap sa držalo pri zemi a logo sa teraz pekne usadilo.
04. BP
Kontroverzná značka BP z roku 2000 vedená spoločnosťou Landor Associates dokázala vyvolať pobúrenie na dvoch frontoch. Hlavným faktorom boli jeho stratosférické náklady: 4,6 milióna GBP za logo a celkové náklady na rebranding 136 miliónov GBP. To je veľa peňazí, ale keď to vezmete do perspektívy a faktoru v podnikaní pri zavádzaní rebrandingu v globálnej spoločnosti, nie je to až také lahodné.
Skutočným zlyhaním však je samotné logo v štýle slnečnice. Bol navrhnutý na podporu investícií spoločnosti BP do alternatívnej energie a bol v tom čase navrhovaný ako pokus o „ekologické“ vydobytie environmentálne nepriaznivej reputácie spoločnosti BP. Dnes, keď je zmena podnebia väčším problémom ako kedykoľvek predtým a spoločnosť BP stále investovala značné prostriedky do podnikania s fosílnymi palivami, sa zdá byť nepríjemná a dokonca urážlivá.
05. American Airlines
Čo urobíte, ak máte firemné logo, ktoré je pravdepodobne klasikou a je vytvorené jedným z najväčších mien v dizajne vôbec? Je zrejmé, že by ste sa toho držali; to znamená, pokiaľ nie ste American Airlines.
V roku 2013 sa zbavil odvážneho a ikonického loga, ktoré navrhol Massimo Vignelli, a nahradil ho mizivou uhlopriečkou od spoločnosti FutureBrand. Staré logo bolo pekne vyzerajúcim a symetrickým kúskom, ktorý obsahoval štylizovanú orlicu s krížovými krídlami medzi dvojčatami „A“; nový je skôr ako vychudnutý chvost zdobený minimalistickým zobákom.
Nikomu sa to nepáčilo a dokonca aj sám Vignelli cítil potrebu zvážiť to: „Nemá to zmysel pre stálosť,“ povedal agentúre Bloomberg BusinessWeek. "Nebolo potrebné meniť. Každá iná letecká spoločnosť zmenila svoje logo mnohokrát a zakaždým to bolo horšie ako to predchádzajúce."
06. Leeds United
Pri približovaní sa k veľkému prepracovaniu je dôležité mať na pamäti lojalitu publika vašej značky. Ak máte veľa angažovaných nasledovníkov, ktorí sú tu s vami už dlhší čas, je pravdepodobné, že na obrovskú zmenu nereagujú dobre. A neprichádzajú oveľa odhodlanejší ako futbaloví fanúšikovia.
Musíte sa teda čudovať, na čo myslel Leeds United, keď s hrdosťou oznámil nový klubový erb v roku 2018. Koncipovaný ako spôsob oslavy fanúšikov klubu a, povedal Leeds United, produktom šesťmesačného výskumu a konzultácie s 10 000, Crest stvárnil „Leeds Salute“, gesto, ktoré fanúšikovia používali počas zápasov. A napriek tomu, že to bolo všetko o nich, fanúšikovia neboli spokojní, pretože petícia za ich rýchle zbavenie sa získala viac ako 10 000 podpisov. Výsledok? Hrebienok roku 2018 už nahradil tradičnejší dizajn.
07. Ježek Sonic
Poďme túto kolekciu hanby uzavrieť ďalším veľkým dizajnovým hororom z tohto roku. Sonic the Hedgehog je jednou z najrýchlejšie identifikovateľných postáv vo videohrách, a hoci bol jeho vzhľad v priebehu rokov niekoľkokrát vylepšený, nič nemohlo pripraviť ľudí na to, čo sa objavilo v ukážke pripravovaného hraného filmu Sonic.
Odišla milá kreslená postavička, ktorú vystriedala obludnosť CG priamo zo záhadného údolia, chiméra navodzujúca nočnú moru s ľudskými zubami. Odpor bol rýchly a brutálny a reakcia spoločnosti Paramount bola primerane rýchla; do niekoľkých hodín od uvedenia upútavky bol režisér filmu na Twitteri s prísľubom, že sa vráti k rysovacej doske a začne odznova.
