Obsah
- 01. Digitálna tlač a personalizácia
- 02. Tlačiarne sú prefíkané
- 03. Digitálne remeselnícke obchody
- 04. Interaktívna tlač
- 05. Odpor proti digitálu
- 06. „Nechajte pozadu“
Každý, kto niekedy pracoval na dizajne tlače, vie, že to, čo navrhujete na obrazovke, je iba polovica rovnice.
To, ako je to v skutočnosti vytlačené, je pre konečný vzhľad produktu rovnako dôležité. Dôkladné pochopenie tlačových techník je preto nevyhnutné. (Pre osvieženie si prečítajte tento článok o podmienkach tlače, ktoré musí každý dizajnér vedieť.)
- Najlepšie atramentové, laserové a multifunkčné tlačiarne pre kreatívcov
Ale okrem znalosti základných znalostí je dobré každú chvíľu dobiehať najnovší vývoj v oblasti tlače, ktorá sa neustále mení a neustále vyvíja. V tomto príspevku vám potom prinášame trendy, o ktorých musí každý návrhár vedieť.
01. Digitálna tlač a personalizácia
Digitálna tlač nie je žiadnou novinkou: existuje už od 90. rokov. Ale stáva sa z toho čoraz väčší problém. Nedávna štúdia predpovedala, že do roku 2020 dosiahne 17,4 percenta hodnoty a 3,4 percenta objemu všetkých svetových tlačených a tlačených obalov.
Zatiaľ čo tradičná litografická tlač využíva mokrý atrament a tlačové dosky, digitálna tlač využíva tonery podobným spôsobom ako kancelárska tlačiareň. To znamená, že je to spravidla rýchlejšie a ekonomickejšie pre menšie tlačové úlohy. A to následne viedlo k novému trendu v oblasti personalizovanej tlače.
Najznámejším príkladom trendu personalizovanej tlače je kampaň ‚Share a Coke With ...‘ od spoločnosti Coca-Cola, v ktorej spoločnosť na výrobu nealkoholických nápojov vytlačila milióny etikiet na fľašiach so stovkami mien ľudí. Značka potom nadviazala na tento úspech uvedením dvoch miliónov jedinečných etikiet na fľaše v Izraeli, pričom pomocou algoritmu vygenerovala pre každú etiketu iný dizajn.
Ostatné značky zaviedli pre spotrebiteľov ešte interaktívnejšie spôsoby prispôsobenia svojich výrobkov. Napríklad kampaň pre Nutellu dala spotrebiteľom vo Veľkej Británii možnosť uviesť na obale čokoládovej nátierky meno milovanej osoby. Spoločnosť Nestle Purina uskutočnila podobnú kampaň v USA, kde si spotrebitelia mohli vychutnať obrázky svojich vlastných psov na obale krmiva pre psa Just Right.
02. Tlačiarne sú prefíkané
„Momentálne dostávame žiadosti o termografiu (zvýšený výtlačok, ktorý je upečený), do čoho som sa zapojil už pred 20 rokmi,“ hovorí Alan Smith zo spoločnosti With-Print, špecialistov na digitálnu tlač so sídlom v Bristole vo Veľkej Británii.
„Naozaj podporujem ručné zručnosti, ktoré máme, a ako spoločnosť neustále hľadáme staré stroje, ktoré by nám pomohli vysekávať, fóliu, odstraňovať švy / raziť, šiť, šiť a vŕtať. To nám dáva príležitosť kontrolovať čo najviac z vlastnej moci. A zisťujem, že úspešná kombinácia tradičných zručností, starej technológie a novej digitálnej tlače často prináša najlepšie výsledky.
- 10 nástrojov na odblokovanie kreativity
„V dnešnej dobe zisťujem, že agentúry sa na nás pozerajú skôr ako na tlačových konzultantov,“ dodáva. „Často majú dosť zložité nápady, ktoré je možné dosiahnuť iba kombináciou vyššie spomenutých technológií a zručností. Veľa času venujem tomu, aby som pochopil, čo chce klient dosiahnuť, a potom navrhujem možné riešenia; moje dizajnérske pozadie tu naozaj pomáha. “
03. Digitálne remeselnícke obchody
Kníhtlačové oživenie rokov 2010 sa rýchlo stalo hipsterským klišé. Ručne vyrobené techniky tlače však nie sú len ohľadom do minulosti, ale používajú sa aj v kampaniach kombinujúcich to najlepšie z analógového a digitálneho.
Kastaar je obchod s grafickým dizajnom-cum-print v Antverpách v Belgicku, ktorý sa špecializuje na záchranu opustených starých tlačiarní a nedávno získal Európsku cenu za dizajn. „Neustále hľadáme spôsoby, ako kombinovať typ dreva s najnovšími novými technológiami, ako je 3D tlač, CNC a rezanie laserom,“ vysvetľuje Stoffel Van Der Bergh, ktorý vedie štúdio s An Eisendrath. „Nechceme, aby si ľudia mysleli na typ dreva ako na niečo z minulosti, ale ako niečo, čo je súčasťou moderného digitálneho sveta.“
Napríklad Kastaar pretiahol kontrolný lis Vandercook na integrovanú designovú konferenciu v Antverpách a ponúkol účastníkom tlač plagátov na základe najlepších tweetov z podujatia. Prekryli dva úvodzovky na jeden plagát spôsobom, ktorý by sa odhalil, keby ste pri nosení červeno-modrých 3D okuliarov zatvorili jedno oko. Táto inovatívna kampaň sa objavila na sociálnych sieťach a bola skvelým príkladom toho, ako digitálne zapojiť ľudí pomocou technik vintage tlače.
04. Interaktívna tlač
V dobe, keď spotrebitelia trávia čoraz viac času interakciou online, strácajú statické vzory svoju príťažlivosť. Preto musí byť tlač zaujímavejšia a atraktívnejšia pre konkurenciu.
Na najjednoduchšej úrovni vidíme čoraz viac používania fólie, bodového laku a iných textúr na upútanie pozornosti a zapojenie zmyslov ľudí. Okrem toho čoraz viac tlačových kampaní využíva silu technológií rozšírenej reality (AR).
Príklady zahŕňajú tlačovú reklamu Vespa od 900 libier spoločnosti Creative, ktorá umožňuje čitateľom vytvoriť si vlastný prispôsobený skúter pomocou AR; a billboardová reklama Volkswagenu, ktorá pri prezeraní prostredníctvom aplikácie vo vašom telefóne ukázala, ako jej nové auto z billboardu praská veľkolepo.
Pred niekoľkými rokmi panovala podobná šialenstvo v oblasti integrácie fyzických technológií do tlačených reklám, ako napríklad tlačená reklama pre NIVEA s miniatúrnym solárnym panelom na napájanie telefónu na pláži. Zdá sa, že to nedávno utíchlo, nepochybne preto, že je to príliš drahé. Možno sa však čoskoro znovu objavíme vďaka pokračujúcemu vývoju „papiera novej generácie“, ktorý sa označuje ako hybrid tlače a digitálnych médií.
05. Odpor proti digitálu
Po rokoch hovoriacich o poklese tlače sa v priemysle cíti, že sa veci zatáčajú za roh. Nielen, že tlač nie je mŕtva, v mnohých ohľadoch sa vracia.
„Tlač ako médium pre marketing súvisiaci s dizajnom zažíva renesanciu na mnohých trhoch,“ hovorí Graham Congreve zo spoločnosti Evolution Print, oceňovaného odborníka na litho, digitálny a veľký tlač v Sheffielde vo Veľkej Británii. „Hmatová a fyzická podstata tlače sa hodí k„ uvažovanému “dizajnu, ale tiež k pocitu a reakcii na prvok digitálneho„ vyhorenia “a jeho nedostatočnej stálosti.
„Napríklad niekoľko titulov našich časopisov sa k nám pripojilo z čisto digitálnej arény a hľadali pridané hodnoty tejto fyzickej alternatívy. Knihy sú čoraz zložitejšie, majú pevnú väzbu alebo mäkkosť a špeciálne vydania často vylepšujú lacnejšiu, dlhodobejšiu alternatívu a online kampaň.
„Plagáty sú odvážne a často majú špeciálne farby. Na všetkých trhoch vidíme nápadité použitie veľmi rozdielnych podkladov a často aj v rámci tej istej sady hotových kusov.“
Poznamenáva, že veľa z toho závisí od dobrého marketingu výrobcov papiera. „Je to však tiež vďaka energii a vášni nového plemena návrhárov, ktorí často spolupracujú s remeselnými a obsedantnými lektormi na vysokých školách, ktoré otvárajú nové príležitosti pre ich študentov a tlačovú komunitu.“
06. „Nechajte pozadu“
Na záver Alan Smith z With-Print identifikuje nedávny mini-trend v tlačenom dizajne, ktorý je špecifický pre ihriská kreatívnych agentúr: čo nazýva pre klientov „Leave Behind“.
„Toto je súčasť prezentácie, ktorá by mala byť úžasná,“ vysvetľuje. „Bolo o nás známe, že sme vyrobili 10 personalizovaných pozvánok na ihrisko, z ktorých každá podrobne popisuje konkrétneho člena personálu a jeho silné stránky. Táto pozvánka bola zabalená s logom klienta a vložená do ručne vyrobených obálok. Spoločnosť vyhrala toto ihrisko.
„Jednoduchšie (a odporúčam to) sme vyrobili„ živé “vzorky hotových kníh / letákov / vizitiek, aby návrhár mohol hrať so skutočným predmetom v rukách. To ide veľmi dobre dole. Tento trend je v podstate o spoločnostiach, ktoré demonštrujú, že môžu pre klienta pridávať hodnotu; čím lepšie je „Zanechať pozadu“, tým väčšia je šanca na výhru. “
