Obsah
- 1. Čo vieme
- 2. Doplňte hlavné obrázky
- 3. Uvažovaný obsah
- 4. Plagiátorstvo a duplikácia
- 5. Miera prekliknutia
- 6. Čas zotrvania
- 7. Techniky prebývania
- 8. Pravopis a gramatika
- 9. Kotviaci text
- 10. Vloženie obsahu
- Záver
Nedávne aktualizácie algoritmov Penguin a Panda od Googlu boli veľkou novinkou a všeobecne sa uznáva, že podstatne zlepšili kvalitu výsledkov vyhľadávania. Ako však zaistiť, aby váš web nestratil?
Ako SEO profesionáli by sme sa chceli podeliť s komunitou webových dizajnérov o to, čo si myslíme, že Google teraz hľadá. Dúfajme, že to môže pomôcť obom stranám harmonickejšie spolupracovať na vytváraní kvalitných a vysoko hodnotných webových stránok.
1. Čo vieme
Aktualizácia Panda je vo svojom jadre o signáloch týkajúcich sa relevantnosti a schopnosti stránok naznačovať, že patrí k vysoko hodnoteným. Google si vyžaduje čas na vyhodnotenie signálov, ako sú:
- Množstvo obsahu nad záhybom stránky
- Miera okamžitých odchodov pre stránku
- Miera prekliknutia stránky
- Počet kliknutí, ktoré stránka získa vo výsledkoch
… A ešte viac, vždy s úmyslom vyhodnotiť, či sa stránka osvedčuje ako obsah poskytujúci relevantný obsah pre dané hľadanie.
Dôležité je, že sa už nezdá, že by Google jednoducho degradoval nekvalitné stránky. Namiesto toho je ochotný degradovať celú doménu jednoducho preto, lebo niekoľko stránok tento web sklamalo.
Penguin medzitým zameral pozornosť na „nadmernú optimalizáciu“, čo je výraz, ktorý vytvoril významný inžinier a šéf webového spamu Google Matt Cutts. Zatiaľ čo väčšina signálov zavedených tučniakom súvisí s prácou mimo pracoviska (tj. Budovanie nekvalitných odkazov späť do domény), existuje niekoľko úvah, ktoré sú osobitne relevantné pre dizajnérske postupy.
Prvá vec, ktorú vždy odporúčam pri modrej tlači zostavy pre vývojárov, je ocenenie, že obsahu musí byť prisúdená najvyššia dôležitosť. Cieľové stránky, domovská stránka webu, stránky produktov a všetky ďalšie stránky, ktoré sa majú zobraziť vo výsledkoch, musia obsahovať nielen značné množstvo textu, ale aj rozmanitý obsah.
Pamätajte, že zatiaľ čo vzhľad a dojem pomáhajú budovať dôveru používateľov stránok a prechádzať ďalej v celom zostavení, pri vyhľadávaní ich privedie na vedomie samotný obsah.
2. Doplňte hlavné obrázky
Mať funkciu obsahu nad záhybom stránky (na rozdiel od reklám) sa v súčasnosti považuje za pozitívny signál Pandy. Pretože obrázky sú často veľkou súčasťou dizajnu, odporúčame vám doplniť hlavné obrázky, ktoré zaberajú veľké množstvo nehnuteľností nad záhybom, stručným textom HTML zameraným na danú tému, úhľadne vloženým do atraktívneho textového poľa.
Pre bonusové body by každé políčko textu malo obsahovať značku h>, ktorá označuje výraz primárneho kľúča, pre ktorý je relevantný nasledujúci text.
Ďalej odporúčame, aby ste sa pri snažení začleniť do svojho návrhu text dostali do rúk informačnej publikácie (napríklad tlačeného časopisu .net) a listovaním prešli, aby zistili, ako kombinujú veľké množstvo textu so snímkami a fotografiou.
Tieto publikácie sa zvyčajne zameriavajú hlavne na text a obrázky a fotografie rozbíjajú monotónnosť, ktorá je blízka tomu, ako by mal SEO priateľský dizajn fungovať.
3. Uvažovaný obsah
Dôležitým stránkam v rámci celej zostavy by sa malo poskytnúť značné množstvo uvažovaného obsahu, čo by v ideálnom prípade zabezpečilo slušný pomer textu: kódu (obvykle smerujem k pomeru 1: 5). Sme presvedčení, že hustota kľúčových slov má menší význam ako rôzne relevantné kľúčové výrazy. Snaha začleniť do diskusie o hlavnej téme stránky pojmy, od ktorých ste očakávali, že predstavuje menej podozrivý a pre vyhľadávanie priaznivejší prístup k vytváraniu obsahu.
Aj keď nie je vždy ľahké urobiť z obsahu niektorých služieb / produktov strhujúce čítanie, použitie obrázkov, zoznamov, vložených videí a ponúk môže pomôcť udržať a rozvíjať ich relevantnosť.
4. Plagiátorstvo a duplikácia
Zo skúseností pochádza väčšina plagiátového textu z externých profilov, ktoré si sám podnik vytvoril. Zamestnanci a vlastníci stránok z dôvodu úspory času zdvihnú text z ich stránok, aby mohli rýchlo vyplniť podrobnosti.
Tento postup potenciálne zarobí vášho klienta nabehnutím na Pandu, čo by mohlo znamenať, že bude zakotvený vo výsledkoch. Odporúčame zabezpečiť, aby bolo možné všetok obsah prispôsobiť prostredníctvom CMS webu, vďaka čomu získate hat-tip od ktorejkoľvek SEO agentúry, ktorá prevezme doménu.
Aj keď v klientovi nemôžete prestať s lenivosťou, môžete poskytnúť prostriedky na prispôsobenie obsahu na webe, čo vám umožní zmeniť obsah a postúpiť akúkoľvek formu trestu za duplikát obsahu.
5. Miera prekliknutia
Teraz sa domnievame, že počet stránok, na ktoré používateľ klikne pred opustením domény alebo pred návratom na stránku s výsledkami, sám osebe naznačuje relevantnosť.
Spoločnosť Google považuje doménu, ktorá má vysoký počet preklikov na iné interné stránky, za relevantnejšiu, a teda hodnú vysokých pozícií.
Odporúčame dávať klikateľné informácie do série a motivovať ich k preklikávaniu, čo v praxi znamená vyžadovanie prekliknutia, aby ste získali celý príbeh / informácie. Toto funguje obzvlášť dobre na domovskej stránke domény, kde je možné písať obsah vyžadujúci prekliknutie, aby ste si mohli úplne prečítať všetky príslušné informácie.
6. Čas zotrvania
Aj keď je známe, že doba zotrvania je zavedeným signálom kvality pre služby PPC spoločnosti Google, domnievame sa, že v súčasnosti bola podobná úvaha zahrnutá do algoritmu Panda spoločnosti Google.
Stručne povedané, doba zotrvania (a konkrétne doba zotrvania v súvislosti s organickým vyhľadávaním) je signál, ktorý spriemeruje množstvo času stráveného na stránke po prekliknutí do výsledkov. Čím dlhšie hľadač strávi na webe, tým relevantnejšie sa mu dané miesto zdá pre Google.
7. Techniky prebývania
Ako pravdepodobne už tušíte, techniky zotrvania sú čoraz väčšou zbierkou spôsobov, ako predĺžiť dobu zotrvania. Zvyčajne používame techniky zotrvania na hlavnej kategórii, podkategórii, stránkach / príspevkoch článkov, vzdelávacích stránkach a ďalších stránkach, na ktoré používatelia často klikajú, extrahujú informácie a potom odchádzajú.
Ak vezmeme do úvahy, že miera okamžitých odchodov je teraz v Pande významným signálom, techniky zotrvania si začínajú robiť cestu k odporúčaniam pre návrh webových stránok SEO.
Stručne povedané, techniky zotrvania znamenajú vytváranie a využívanie obsahu na kategóriách, podkategóriách a ďalších dôležitých stránkach v rámci celého zostavenia, čo povzbudzuje používateľov k tomu, aby si stránku prečítali alebo s ňou interagovali a zdržali sa skákania.
Vysvetlenie USP značky pomocou prezentácie alebo 30-sekundového videoklipu umožňuje ľahkú stráviteľnosť informácií a udržiava ich v činnosti po celú dobu potrebnú na dosiahnutie konca. Z hľadiska vyhľadávania tento obsah viedol k dlhšiemu času na stránkach, čo znamená lepší signál pre Google.
8. Pravopis a gramatika
Pravopisné a gramatické chyby na vašom webe sú úprimne neprijateľné, takže každú kópiu určite stojí za to, aby ste si ju dôkladne prečítali. Používanie nástroja na kontrolu pravopisu je nevyhnutnosťou, zatiaľ čo služby ako checkdog.com a Net Mechanic poskytujú bezplatné a platené služby na vyhodnotenie celej vašej zostavy z hľadiska chýb, ktoré môžu znižovať hodnotenie vašej domény spoločnosťou Google.
Malo by sa spomenúť, že sme nikdy nemali klienta, ktorý by výrazne utrpel pokles v rebríčku kvôli zlému pravopisu a gramatike, ale z hľadiska dôveryhodnosti, vyhľadávania a UX je to zjavná slabina.
9. Kotviaci text
Odporúčame zaistiť, aby všetky akreditačné päty odkazujúce na všetky stránky, ktoré ste vytvorili, používali ukotvujúci text značky, a nie výrazy, pre ktoré sa chcete zobraziť.
Kľúčový text ako „web design“, „branding and web development“ a „web branding“ by mal byť nahradený názvom spoločnosti. Mať niekoľko tisíc odkazov z jednej domény, všetky s rovnakým textom, je pravdepodobne hnev tučniaka.
10. Vloženie obsahu
Pri poskytovaní rámca „vložiť tento odkaz / obsah“ do zostavy v súčasnosti odporúčame, aby sa všetok použitý ukotvený text usiloval o zahrnutie názvu spoločnosti a zmeny pre každú novú časť obsahu.
Aj keď to nie je veľkým problémom pre menšie značky s menšou návštevnosťou, zostavy podporujúce veľa spätných odkazov alebo projekty, od ktorých sa očakáva, že prilákajú veľa odkazov, by mali zabezpečiť, aby všetky spätné odkazy boli značkové a nie identické.
Záver
Nakoniec sme zistili, že je ľahké vyhnúť sa degradácii vďaka aktualizácii Panda a Penguin od spoločnosti Google za predpokladu, že všetky zúčastnené strany na webe uznajú, že vyhľadávanie miluje obsah.
Investícia do obsahu z pohľadu dizajnu bude v podstate nevyhnutne znamenať, že skratky, ktoré znižujú rohy a na ktoré sa zameriava primárne Panda a nepriamo prostredníctvom Penguin, nekotvia vašich klientov.
Tu je ďalšie užitočné čítanie:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
Obrázok „Päť cisárov tučniakov“ od spoločnosti Bigstock.
