Obsah
- 01. EJET: Odborník na rezanie
- 02. Výsledok: podlaha MDF
- 03. Osteo Poly Clinc: Lekárska masáž
- 04. Habito: Hypotéky
- 05. Telma Gonçalves: Zákon
- 06. Mark Spencer: Forenzná botanika
- 07. Dansk Erhverv: Obchodná komora
- 08. LafargeHolcim: Cement
Vo svete značky sú niektoré spoločnosti také silné, že nepotrebujú ani logo, zatiaľ čo iné potrebujú, povedzme, trochu nápaditého myslenia. Prečo by však všetka skvelá práca so značkou mala ísť do kaviarní, liniek oblečenia a spoločností vyrábajúcich remeselné pivo? Kto hovorí, že právnik nemôže mať najlepšie vizitky? A čo je zlé na tom, že ste sa zmienili o povstaleckom holandskom dizajnérovi pri rebrandingu spoločnosti, ktorá vyrába kovy?
Hovorili sme s ateliérmi po celom svete, aby sme zistili, ako vytvorili vynikajúce schémy budovania značky pre odvetvia, ktoré prirodzene nenasadzujú pulzy ľudí: od cementu a podláh po hypotéky a organizáciu špecializujúcu sa na perioperačnú medicínu (nie, nerobili sme) Neviem, čo to bolo buď).
01. EJET: Odborník na rezanie
EJET je spoločnosť, ktorá sa „špecializuje na rezanie“. Rezá kov. Rezá plast. Žiješ v Grécku? Chceš niečo ostrihať? Prejdite na EJET. Ako však vytvoriť značku pre špecialistu na strihanie, ktorá nie je zrejmá alebo nudná? Luminous Design Group to dokázala čerpaním inšpirácie od rebelského holandského dizajnéra Jurriaana Schrofera.
Themistocles Tsiamis je umeleckým riaditeľom v ateliéri Luminous Design Group Athens: „Symbol, ktorý sme navrhli, zapuzdruje do svojej estetiky hlavné aktivity spoločnosti - priemyselný dizajn a proces rezania kovových povrchov. Na základe špeciálneho dekoratívneho dizajnu spoločnosti sme vytvorili vzájomne prepojený vzor, ktorý sa používal v celom systéme identity. Ďalej sme použili niektoré tlačové techniky, ktoré prispeli k celkovému pocitu kovovej textúry. “
02. Výsledok: podlaha MDF
Keď ukrajinský výrobca podláh MDF Rezult potreboval novú identitu, obrátila sa na kyjevskú agentúru Fedoriv. Spoločnosť Fedoriv, ktorá mala pomôcť závodu pri prechode z ruského na európsky a ázijský trh, sa zamerala na zvýšenie kvality produktu v rámci novej značky.
„Náš výskum objasnil, že niektorí ľudia zaobchádzajú s renováciou veľmi vážne, bez ohľadu na to, v ktorej časti sveta žijú,“ vysvetľuje tím. "Títo ľudia robia dôkladnú prácu na prestavbe a vynakladajú úsilie na predĺženie životnosti svojho domu." Nie sú proti tomu, aby zaplatili viac, pretože sú presvedčení, že lacné nemôžu byť dobré. “
Fedoriv zamýšľal, aby nový názov spoločnosti, Rezult, priniesol germánsky efekt účinnosti, čo je téma zdôraznená červeno-čiernou farebnou schémou. Balíček dopĺňa dôvtipný slogan - „Stand On Quality“.
03. Osteo Poly Clinc: Lekárska masáž
Tento vynikajúci dizajnový kúsok vyzerá ako obálka albumu Vaughan Oliver 4AD. Je to vlastne pre kliniku špecializovanú na osteopatiu (manipulácia a masáž kostí, kĺbov, svalov), precízny projekt, v ktorom všetko niečo znamená.
„Bolo dôležité vysvetliť, čo je osteopatia a ako funguje,“ hovorí Victoria Ermolaeva, špecialistka na značku Kancelária Ermolaev. "Lekári liečia svojimi piatimi prstami ľudí - päť hlavných bodov v mene spoločnosti tvorí dokonalý kruh. Kruh je symbolom človeka v perfektnom stave. Prerušovaný kruh ukazuje, že existujú problémy so zdravím, jeho kompozície znamenajú rôzne problémy s ľudským telom. Najskreslenejšie kruhy definujú najhoršie choroby. Keď sa elementy dostanú späť do dokonalého kruhu, znamená to zotavenie. “
04. Habito: Hypotéky
Zatiaľ čo veľké banky čoraz viac ovládajú silu dobrého dizajnu, na to, aby vyhliadky na požičanie obrovských súm peňazí na kúpu domu vyzerali bezstarostne a v pohode, treba naozajstné zručnosti. Nová služba Habito, vedená ambíciou stať sa v hypotékach menom domácnosti, požiadala londýnsku agentúru MultiAdaptor, aby vytvorila značku, ktorá by oslovila bežné publikum a posunula spoločnosť na vyššiu úroveň.
Vďaka dôvere spotrebiteľov vo finančné služby na historickom minime potreboval Habito čerstvú, autentickú, empatickú značku, aby prerazil a nadviazal kontakt s ľuďmi. „Pre Habito sme vytvorili charakteristický antigravitačný grafický jazyk a upokojujúci vizuálny svet,“ vysvetľuje spoluzakladateľ MultiAdaptor Andy West. "Zdanlivo ťažké formy sa zdvihnú, aby im poskytli neočakávaný pocit vznášania sa, odrážajúci veľkú myšlienku v jadre značky: zodvihnite svoje hypotekárne starosti."
05. Telma Gonçalves: Zákon
Law je ďalšie odvetvie, ktoré nie je známe svojou záľubou v estetike. Štúdio Humana prijalo výzvu k značke Telma Gonçalves, „mladej, otvorenej právničke“. Lisabonské štúdio chcelo, aby sa jeho práca líšila od typických identít právnikov. Musela nájsť spôsob, ako reprezentovať spravodlivosť a rovnováhu bez toho, aby sa spoliehala na tradičné symboly, ako sú štrajky a váhy.
Ana Abreu je ilustrátorka a kreatívna riaditeľka. „Naše riešenie,“ hovorí, „bolo dosiahnuť vyváženie každého prvku horizontálnym zarovnaním. Týmto spôsobom predstavuje spravodlivosť a nestrannosť. Dve vodorovné čiary tvoria symbol, čo predstavuje minimálny odkaz na vyváženie.“
06. Mark Spencer: Forenzná botanika
Mark Spencer je súdny lekár: konzultuje s policajnými oddeleniami a súdnymi službami prípady, keď rastlinné dôkazy môžu odhaliť zločiny. Dobre, takže je to celkom v pohode, keď viete, čo to je - ale naznačiť, že v schéme budovania značky nie je také jednoduché.
Fieldwork Facility bol požiadaný, aby vytvoril identitu pre Spencera, ktorá bola inteligentná, jednoduchá a nezabudnuteľne vykonaná. Logo - skeletovaný list, ktorý pripomína oko - predstavuje Spencerove pozorovacie schopnosti a rozsiahle botanické vedomosti. Slogan „Plants Hold Secrets“ rozpráva príbeh o jeho forenznej práci, zatiaľ čo „Plants Tell Stories“ sa používa na jeho verejné práce, napríklad v televízii.
„Vytvorili sme snímky pre tieto dva svety tým, že sme poverili britského krajinného fotografa Robina Frienda, aby sa k nám pripojil pri simulácii forenzného vyšetrovania s Markom,“ vysvetľuje kreatívny riaditeľ Fieldwork Facility Robin Howie.
07. Dansk Erhverv: Obchodná komora
Dansk Erhverv je dánska obchodná komora pre priemysel služieb v Dánsku. Charlie Tango sa podujal rebrandovať organizáciu, pretože „ich vizuálna identita už nevyhovovala práci, ktorú vykonávajú, ani vnímaniu samých seba“.
V kodanskom štúdiu sa uskutočnili workshopy so zamestnancami, aby sa dozvedeli viac o ich kultúre a hodnotách. Vymysleli osem slov. Charlie Tango vybral dve z týchto slov, ktorými sa bude riadiť proces návrhu: moderné a inovatívne. Z týchto dvoch slov skončili s „ostrým, profesionálnym a severským minimalistickým dizajnom“.
Výkonný riaditeľ Andreas B. Iversen hovorí: "Začali sme robiť logo ostrejšie, takže dnes vyzerá výraznejšie, modernejšie a robustnejšie. Okrem toho sme definovali nové farby značky: jasná modrá a sýta oranžová poskytujú čisté a ľahko použiteľné logo." -pochopte hierarchiu v tlačených materiáloch aj v digitálnych prvkoch. Definovali sme tiež nový, prísnejší štýl obrazu, ktorý sa javí profesionálnejší a odráža severské krajiny a severské hodnoty. Nakoniec sme predstavili 5. prvok v podobe bodkovanej mriežky, ktorá vytvára uznanie cez Dansk Erhverv. ““
08. LafargeHolcim: Cement
LafargeHolcim je švajčiarska spoločnosť v oblasti stavebných materiálov a riešení. Ako to teda nakoniec dopadlo na obal ruského konštruktivizmu?
Securrent je turecký poskytovateľ bezpečnosti IT. Seçkin Uysal je zakladateľom a výkonným riaditeľom spoločnosti Studio Recode v Istanbule. Uysal tvrdí, že spoločnosti, ktoré požadujú rebranding, vo všeobecnosti uprednostňujú niečo konzervatívne, niečo celkom podobné tomu, čo už majú. So spoločnosťou Securrent organizoval workshopy, aby zistil, čo bolo „podstatou značky“. Nález z týchto dielní mu pomohol predať konečnú rebrand.
Skauti možno v posledných rokoch prešli modernou modernizáciou, ale tu vo Veľkej Británii nie je organizácia tradične najchladnejšia. Lenže londýnska agentúra NotOnSunday pristúpila k rebrandingu rovnako, ako by to urobila ktorákoľvek značka. Vyzdvihla kľúčové silné stránky organizácie, jej zmysel pre spolupatričnosť, zameranie schopností na život a odtiaľ vybudovala projekt.
Perioperačná medicína je „lekárska starostlivosť o pacientov od doby uvažovania o chirurgickom zákroku cez operačné obdobie až po úplné zotavenie“. Nie je to ľahká práca, pokiaľ ide o branding.
Mark Richardson - alias Superfried - prijal „náročný projekt vyžadujúci disciplínu v dizajne“ pre organizáciu s názvom TRIPOM (Trainees with a Interest in PeriOperative Medicine). Richardson chcel, aby jeho práca stála oddelene od klišé lekárskeho dizajnu. Navštívte webovú stránku organizácií - pred a po - a pozrite sa na jeho vynikajúcu prácu v akcii.
„Vyžadovali novú identitu značky,“ hovorí Richardson, „a vývoj komplexnej webovej platformy, ktorá bola zábavná a živá na prepojenie s cieľovou demografickou skupinou študentov.
Predchádzajúce logo spoločnosti pozostávalo z troch jabĺk, ktoré hrali na slovnej hračke - ‘tri’ (three) a ‘pom’ (Apple vo francúzštine). Vyhýbanie sa lekárskym klišé mu pomohlo vyniknúť na trhu. Boli preskúmané početné usporiadania a štýly, ale bola vybraná trojuholníková rotačná forma - ktorá mala trefný chemicko-lekársky schematický nádych. Pre logotyp bolo vyvinuté veľké písmeno na mieru s jemným doplnením bodiek, ktoré vyjadruje jeho skratku. “
