Obsah
- 01. Podajte návrh na začiatku procesu
- 02. Vysvetlite svoje zdôvodnenie
- 03. Použite logiku
- Vstúpte do ocenenia Brand Impact Awards 2015
Je to frustrujúca skutočnosť, že klienti nie vždy ocenia hodnotu dobrého dizajnu. Čo môžete robiť, keď stojíte pred klientom, ktorý to jednoducho nedostane?
Schopnosť vzdelávať klientov o hodnote dizajnu je zásadná zručnosť. Komunikácia je ako vždy kľúčová: musíte zapojiť svojich klientov do všetkých fáz kreatívneho procesu a pripraviť svoj prípad včas - ako vysvetľujú títo traja profesionáli…
01. Podajte návrh na začiatku procesu
„Príležitostne sa musíme„ postarať “o dizajn, možno s menej skúseným klientom, ktorý tento proces považuje skôr za model„ klient / dodávateľ “, ako za spolupracovníka,“ hovorí legenda značky Michael Johnson, ktorý založil značku bank Johnson Banks.
„Ale aby sme získali rozsiahly projekt budovania značky, urobíme to pre zmenu mesiace - niekedy roky - predtým, ako sa dizajn skutočne začne. Inými slovami, naši klienti sa jednoznačne zaviazali k procesu. Je našou úlohou nenápadne vzdelávať, informovať a inšpirovať, keď prechádzame týmto procesom - samozrejme bez toho, aby sme narazili na idiotov. ““
- Johnsonove banky si minulý rok prevzali ohromné tri ocenenia Brand Impact Awards. Uistite sa, že ste tu zadali svoju najlepšiu značku na ocenenie Brand Impact Awards za rok 2015.
02. Vysvetlite svoje zdôvodnenie
„Branding už nie je súčasťou marketingového oddelenia. Značka je niečo, čo je jadrom podnikania a organizácie klienta a ovplyvňuje všetko, čo robia,“ hovorí Karen Hughes, riaditeľka spoločnosti True North.
„Efektívna značka môže rovnako ako zvyšovanie ziskov znamenať šťastnejších zamestnancov, zapojené publikum, lepšie výrobky a služby, väčšie povedomie o značke a jej uznanie.
„[Aby ste o tom presvedčili klienta], pokúste sa z rozhodnutí vyňať subjektivitu,“ pokračuje. „Nehovorte iba o farbách a písmach, hovorte aj o dôvodoch, ktoré stoja v pozadí vašich možností výberu dizajnu.“
„Neustále spájajte tieto možnosti späť s pôvodným krátkym textom a kreatívu vždy spájajte so základnými obchodnými cieľmi a návrhom značky.“
03. Použite logiku
Súhlas s Garethom Howatom, kreatívnym riaditeľom hetriku, pomáha klientom oceniť a hodnotiť dizajn, a tak uľahčuje život dizajnérom. Rovnako ako Johnson Banks, aj londýnska multidisciplinárna dizajnérska spoločnosť zvíťazila na minuloročnom ocenení Brand Impact Awards.
„Pomáha vám mať jasne premyslenú logiku svojej práce a trávime veľa času premýšľaním, ako to oznámiť,“ vysvetľuje Howat. „Takto klienti oveľa viac ocenia vašu dizajnérsku stratégiu.“
Vstúpte do ocenenia Brand Impact Awards 2015
Ak ste za posledných 18 mesiacov vytvorili vynikajúci branding, máte oprávnenie prihlásiť sa do súťaže Brand Impact Awards. Ocenenia sú hodnotené elitnou skupinou návrhárov a kreatívcov na strane klientov z globálnych značiek, ako je Coca-Cola, oslavujú najlepšiu značku v tomto odbore vo viac ako 20 rôznych trhových odvetviach.
Okrem ohromujúceho kusu dizajnérskej práce, porotcovia hľadajú konzistentnosť aplikácie naprieč rôznymi kontaktnými bodmi - a práca sa bude posudzovať podľa trhového sektoru, pre ktorý bola navrhnutá.
Uzávierka prihlášok je 18. júna o 17:30. Viac informácií o ocenení Brand Impact Awards sa dozviete tu a svoju prácu môžete zadať ešte dnes na webe Brand Impact Awards. Veľa štastia!
Plná verzia tohto článku sa objavila vo vydaní 239 Computer Arts: Love Print / Love Digital, špeciálnom zberateľskom predmete.
Ilustrácia: Jose Miguel Mendez
Páčilo sa vám to? Vyskúšajte tieto ...
- 13 tajomstiev pre vytváranie značiek meniacich hru
- 4 spôsoby, ako navrhnúť značky, ktoré sa zákazníkom budú páčiť
- Dokonalý sprievodca po dizajne loga
