Obsah
- 01. Pozor na vzorec
- 02. Vlastnite svoj titulný obrázok
- 03. Používajte špeciálne úpravy tlače
- 04. Nechajte svoju obálku pracovať na sociálnych sieťach
- 05. Dôverujte svojmu čitateľovi (a svojim inštinktom)
Navrhovanie obálok časopisov pre tituly v novinových stánkoch je ťažšie, ako to bolo predtým, hlavne preto, že upadajúci priemysel je sužovaný prepadajúcimi sa údajmi o obehu a uzávierkami titulov.
Vďaka neobmedzenému digitálnemu obsahu, ktorý je k dispozícii za sekundu, vyzerá mesačný cyklus tlače časopisov čoraz anachronickejšie a irelevantnejšie a zodpovedajúci pokles výnosov z tlačených reklám iba urýchľuje klesajúcu špirálu tlače (napriek týmto brilantným tlačovým reklamám, ktoré ukazujú, že tlačová reklama môže stále fungovať). ).
Bitka už nie je tlačená oproti digitálnej. Digitál už vyhral. Výzvou pre tlač je jednoducho koexistovať a neustále pokračovať. Prvou líniou tejto bitky je titulná strana vášho časopisu, ktorý musí čitateľov nejako zaujať, presvedčiť a presvedčiť, že nákup niečoho napísaného pred šiestimi týždňami môže byť ako tak stále užitočná skúsenosť. .
Ale aj napriek všetkým pochmúrnym nadpisom, ktoré ohlasujú smrť tlače, stále existujú odvážne uvedenia na trh a vzrušujúce inovácie, ktoré naznačujú, že sa nemusí všetko stratiť, a dokonca sa Meghan Markle v poslednej dobe zapojila do dizajnu obalov, čo znamená, že musí byť opäť v móde (pardon the slovná hračka).
A tak ako sa odvetvie vydavateľstva kníh bránilo pred útokmi elektronických čítačiek s krajšími návrhmi saka, ktoré oslavovali fyzikálne vlastnosti tlače, musia vydavatelia časopisov a dizajnéri svojim čitateľom pripomínať, prečo je tlač iná, nie horšia ako digitálna.
Kliknutím na ikonu v pravom hornom rohu každého obrázka zobrazíte verziu v plnej veľkosti.
01. Pozor na vzorec
V priebehu času sa nahromadil vyčerpávajúci zoznam neoficiálnych osvedčených postupov - Formula. Medzi tieto pokyny patrí pridanie zábleskov do ľavého horného kvadrantu (horúca oblasť viditeľnosti), spustenie predajných liniek nad reklamnou jednotkou (na upútanie pozornosti prehliadačov skôr, ako sa im zobrazí logo) a udržanie dosiahnutia cieľa v hornej polovici. obalu (takže je menej pravdepodobné, že ho skryjú iné tituly). Zoznam je nekonečný: modely by mali nadviazať očný kontakt; ružová farba je „ženská“; „Zelená by nemala byť videná“ ...
Zjavným problémom pri sledovaní Formuly je, že takmer všetci ostatní v novinovom stánku robia to isté. Prejdite ktorúkoľvek poličku na časopisy a uvidíte vyčerpávajúce opakovanie, vizuálnu kakofóniu, pri ktorej každý titul zruší jeho identikit sused. A napriek zjavnému zdravému rozumu, ktorý sa skrýva za niektorými z týchto pravidiel, zdravý rozum zriedka vedie k skutočne napínavej obálke časopisu.
Sľubovať menej a dodávať viac vyžaduje odvahu, ale to je podstata dobrého dizajnu
Sľubovať menej a dodávať viac vyžaduje odvahu, ale to je podstata dobrého dizajnu: vytvoriť krásny obraz, ktorý čitateľa zaujme a zaujme. Vaša obálka je (vizuálny) nástroj na pritiahnutie čitateľa k (písomnému) obsahu. Na zlomok sekundy, keď čitateľ prvý raz uvidí obálku, musí mať estetika prednosť pred začiatkom procesu zvádzania.
Obálka s veľkým textom kričí na malé a miznúce publikum - náhodný čitateľ, ktorý prezerá miestny supermarket alebo trafiku, je takmer vyhynutý. Ak je vaše krytie sebavedomé a jasné, vynikne v dave.
02. Vlastnite svoj titulný obrázok
Ak nemáte šťastie na to, aby ste si každý mesiac objednali originálne umelecké diela, väčšinou vás čaká výroba obalov z dodaných obrázkov. Niekedy budete zdieľať obrázok s iným časopisom a takmer určite s internetom, takže musíte dať vyniknúť svojej liečbe.
Jedným z najefektívnejších spôsobov prevzatia vlastníctva je rozdielne orezanie obrázka.
Neskúsení dizajnéri budú mať tendenciu nepochybne používať zdrojový obrázok ako kompozíciu obálky, ale skúsení dizajnéri budú hľadať rôzne plodiny, aby bola obálka jedinečná.
Predstavte si, že ako zdrojový obrázok máte portrét hlavy a ramien. Zrejmým riešením by bolo nechať hlavu zhruba vyplniť dostupnú oblasť - takže tvár je čo najväčšia - a podľa toho umiestniť krycie čiary. Ale zmenou orezania môžete radikálne zmeniť tón a doručiť novú redakčnú správu.
Priblížením priblížite tvár, ktorá je nadživotná, a okamžite zaistíte obraz. Zmenšením alebo zahodením titulných línií zvýšite stav titulnej hviezdy, alebo ich napíšete navrch tváre, takže zrazu je váš príbeh dôležitejší ako hviezda. Ak chcete komunikovať s iným tónom, farbu desaturujte alebo dokonca vylúčte. Alebo použite ilustrácie v hornej časti obrázka, aby ste potvrdili svoje vlastníctvo.
03. Používajte špeciálne úpravy tlače
Fólie a pantónové farby piatej farby (doplnková doska k predvolenému CMYK) sú najefektívnejším spôsobom, ako spustiť v čítačkách inštinkt straky. Silná fyzická prítomnosť fólie ju okamžite zdvihne nad farebnú tlač: reaguje na svetlo, mení tón podľa toho, ako je zobrazená, a nesie so spotrebiteľmi jedinečnú menu kvality a luxusu (preto je to de facto voľba pre toľko ľudí). kozmetické značky). Neexistuje žiadna taká spoľahlivá tlačiarenská technika, ako je fólia, ktorá by prepožičala vášmu obalu potrebnosť a bohatstvo. (Prečítajte si náš príspevok o tom, ako vytvárať špeciálne povrchové úpravy v aplikácii InDesign, aby ste sa naučili, ako vytvoriť tieto techniky tlače)
Pretože sa cena fólií riadi podľa percentuálneho podielu krycej plochy, na ktorú sa aplikujú, uvidíte v logu ich pomerne veľa titulov, nie toľko, aby ich zdobilo od rohu k rohu. Akokoľvek ho však použijete, vplyv na novinový stánok je zaručený.
Atramenty Pantone - najmä žiarivky - sú výrazne lacnejšie a môžu radikálne vyzbrojiť váš dizajn. Preskúmajte zadný katalóg spoločnosti Wired (Spojené kráľovstvo a USA), kde nájdete dôkladné majstrovské kurzy v piatej farebnej úprave.
Na maximalizáciu dopadu je možné použiť bodové UV žiarenie, reliéfy, výrezy a povrchové úpravy krytov na mieru, čo je najlepšie. Najlepším spôsobom, ako zistiť, čo by ste chceli (a mohli by ste si dovoliť), je navštíviť vašu tlačiareň. Budú vyrábať množstvo ďalších produktov, od balenia potravín až po podnikové brožúry, takže preskúmajte, aké materiály, techniky a postupy môžu byť k dispozícii. Vaša tlačiareň vyžaduje vaše (opakované) podnikanie, takže vyjednávanie nie je neobvyklé.
04. Nechajte svoju obálku pracovať na sociálnych sieťach
Sociálne médiá budú pravdepodobne vašim najväčším propagačným nástrojom a prvým kontaktom s potenciálnymi čitateľmi. Návrh obalu musí fungovať v novinovom stánku aj v podstatne menšej veľkosti.
Rovnako ako hudobný priemysel prijal miniaturizáciu požadovanú digitálnym vekom, s dizajnom albumov stále riedkym a ikonickým, tak aj obálky časopisov musia fungovať v rôznych veľkostiach a v rôznych médiách.
Znížiť. Zjednodušiť. Pošlite si e-mailom svoju obálku a pozrite sa na ňu vo svojom telefóne. Ak to pri tejto veľkosti vyzerá neprehľadne a menšie zásahy sú nečitateľné, oplatí sa ich uchovať? Čo o vás hovorí váš obal, keď je stlačený na viac ako ikonu? Znamená to projektovú autoritu alebo chaos?
A pomocou sociálnych médií propagujte svoju obálku skôr, ako bude k dispozícii v novinovom stánku. Vytvárajte očakávania publika a dajte im dôvod, aby sa na vás dívali. Uverejňujte fotografie svojich najlepších spready, označte svojich ilustrátorov a prispievateľov, využite silný dosah sociálnych médií a zviditeľnite svoju obálku (a problém) pre veľkú väčšinu ľudí, ktorí v danom týždni nie sú vo WHSmith. Nebojte sa na oslavu tlače použiť internet. Nie je čas držať sa nevôle.
Dva vyššie uvedené časopisy majú vo svojich vlastných značkách takú istotu, že ignorujú akýkoľvek vzorec. Elle (vľavo) brutálne orezáva Emmu Watsonovú cez bradu, zatiaľ čo očný kontakt je hlboko pod stredom krytu. Dokonca aj jej meno je v podstate neviditeľné, ale ako miniatúra sa biele logo časopisu skrášľuje, aby bolo nádherne jasné. Obálka Bazaar (vpravo) je rovnako odvážna a ocenila Paltrow celú obálku, ale odvážila sa skryť svoju tvár. Obidva obaly vynikajú v novinovom stánku, fungujú však rovnako dobre ako miniatúry.
05. Dôverujte svojmu čitateľovi (a svojim inštinktom)
Mnoho časopisov vydáva dva rôzne obaly toho istého čísla: bežnú textovú verziu ťažkého novinového stánku a obálky predplatiteľa, zvyčajne zbavené slov a odvážnejšej úrody. Logika je taká, že kryt predplatiteľa nemusí pracovať v novinovom stánku, takže verný odberateľ je odmenený krytím, ktoré by uprednostnil.
Táto prax odhaľuje nízke názory mnohých vydavateľov na priemerného čitateľa, ktorého sa obávajú, že je potrebné ho prinútiť, vyzývať a šikanovať, aby sa rozlúčili so svojimi hotovosťami. Ale skutočne sa tieto dva ciele (predaj a dobrý vzhľad) navzájom vylučujú? Najlepšie časopisy si trúfajú predstaviť, že ich čitatelia sú rovnako inteligentní ako oni, a podľa toho aj navrhujú.
Dizajn už nie je tajomným umením - o estetike nového operačného systému Apple sa hovorí na chladiči vody spolu s novou epizódou Game of Thrones - a zjednodušenie a dekompresia sa stali synonymom kvality.
Podobne dôverujte svojim vlastným inštinktom. Ak sa zdá, že niečo s vašim obalom nie je v poriadku, aj keď neviete, čo to je, stále to nie je v poriadku. Všetko zložte a začnite odznova. Dielňa pripravte čo najviac rôznych nápadov. Nestrácajte čas zdokonaľovaním malých detailov alebo honovaním. Najprv to nechajte fungovať ako celok.
Neľakajte sa, ak vás editor požiada, aby ste skúsili niečo iné. Ak vaše vysvetlenie potrebuje vysvetlenie, je to zlyhanie. Žiadne množstvo leštidla nezachráni zásadne chybný nápad. Spontánny, radikálny nový smer môže poskytnúť vražedné krytie za menej ako minútu, zatiaľ čo zlé krytie zvyčajne trvá večne, pretože nakoniec nikdy nie je hotové. Iba sa pošlú do tlačiarní, keď už nezostane čas ...
Ďalšia strana: ďalších päť spôsobov, ako zvýrazniť obálku časopisu ...
