Obsah
- 01. Počnúc ofinou
- 02. Prineste balóny
- 03. Hra s 3D typom
- 04. Textúry a zvýraznenie
- 05. Vyhladzovanie vecí
- 06. Rozšírená realita
- 07. Vzlietnutie
Spoločnosť Interbrand Australia bola poverená spoločnosťou SHFA, aby vyvinula novú platformu značky pre Sydney Darling Harbour, ktorá by zjednotila celý zážitok z tejto oblasti pod jednu značku. Vytvorila vysoko inovatívnu identitu vrátane písma balónu na mieru, nafukovacieho systému zameraného na cestu a hravej aplikácie pre rozšírenú realitu. Procesom nás prehovorí výkonný kreatívny riaditeľ spoločnosti Interbrand Mike Rigby.
Darling Harbour je jedným z najnavštevovanejších austrálskych cieľov s viac ako 25 miliónmi návštevníkov ročne. Nachádza sa v samom srdci Sydney, je to veľké, živé a farebné miesto, kam mesto chodí oslavovať.
Areál vlastní a prevádzkuje Sydney Harbour Foreshore Authority (SHFA), ktorý nás poveril vývojom značky. Nasledovala fáza hĺbkovej analýzy a výskumu, ktorá viedla k vývoju novej platformy značky a aktivačnej stratégie.
Darling Harbour bol plný mnohých konkurenčných značiek a správ, takže našou úlohou bolo zjednotiť areál pod jednu jednoduchú a silnú identitu značky, pričom sme zachovali zmysel pre zábavu a živosť, ktorá je pre túto oblasť synonymom. Našou koncepciou bolo vytvoriť ‘najneuveriteľnejšiu, nafukovaciu a spoločenskú značku na svete‘.
V podstate sme chceli navrhnúť značku, ktorú môžete stlačiť, zovrieť, odraziť a nakopnúť, a čo je najdôležitejšie, zdieľať ju s priateľmi a rodinou. Náš nafukovací dizajnový systém jasne a jednoducho spája všetko v prístave, od komunikácie po webové stránky, hľadanie cesty a uniformy.
Chcel by som dať veľkú zásluhu nášmu klientovi za to, že verí v naše nápady a projekt je taký veľkolepý. Myslím si, že sa dá bezpečne povedať, že len málo vládnych ministerstiev by zvážilo zadanie 20 stôp nafukovacích listov.
01. Počnúc ofinou
Potom, čo som strávil čas pozorovaním v okrsku, prvou užitočnou vecou, ktorú som načmáral, bol panáčik, ktorý interagoval so zoznamom veľkých onomatopoických slov, ako napríklad BANNNG! WEEEEE! WOOOSH! Tieto počiatočné čmáranice nám skutočne pomohli zachytiť ten správny pocit - zábavný, hravý, pozitívny, sociálny.
02. Prineste balóny
Páčila sa nám interakcia medzi človekom, typom a mestským prostredím. Pred pristátím na myšlienke nafukovacej značky sme sa pohrali s rôznymi veľkými, chobotnicami. V spolupráci s našim vedúcim pohybovým dizajnérom Mikeom Tosettom sme sa rozhodli vytvoriť 3D balónové písmo pomocou programu Cinema 4D.
03. Hra s 3D typom
Toto bol náš prvý pokus o 3D písmo. Importovali sme splajny upraveného písma vytvoreného v aplikácii Illustrator a použili sme ich ako vodidlá. Potom sme použili objekt symetrie, takže sme museli pracovať iba s jednou stranou balónika a extrudovanými polygónovými plochami, aby sme tvar nafúkli. To však dalo pevný plastový vzhľad.
04. Textúry a zvýraznenie
Naším ďalším krokom bolo rozbaliť UV pre každé písmeno pomocou Headus UVLayout, aby sme vytvorili UV mapy. To bol nevyhnutný krok na uplatnenie textúr na mieru a máp posunov pre rebrované okraje balónov. Zrkadlové zvýraznenia balónov sme dosiahli pomocou mapy HDRI.
05. Vyhladzovanie vecí
Nakoniec sme na vyhladenie balónov použili objekt HyperNURBS a potom sme každé písmeno vykreslili na veľkosť A4. Vo Photoshope bol navrhnutý chytrý systém využívajúci inteligentné objekty, aby sme mohli vytvoriť sadu použiteľných prostriedkov pre návrhárov, ktorí nemajú žiadne znalosti 3D softvéru, aby mohli ľahko upravovať tvary písmen. Jednoduché!
06. Rozšírená realita
Aby sme túto skúsenosť ešte viac oživili, vyvinuli sme interaktívnu aplikáciu v spolupráci so špecialistom na rozšírenú realitu Explore Engage. V ňom môžete hrať hry, pop balóny, aby ste odhalili špeciálne ponuky, sledovali balónové trasy na obrazovke do rôznych oblastí a niekomu poslali špeciálnu „balónovú správu“.
07. Vzlietnutie
Spolupracovali sme s odborníkom na značenie Diadem na vývoji hľadacieho systému, ktorý zahŕňal 3D modelované balónové písmo, nafukovacie značenie vysoké 20 stôp, nafukovací mestský nábytok a obrovskú gumovú kačicu. Na uvedenie značky na trh sme usporiadali bleskový karneval, v ktorom sa predstavili tanečníci samby a kompletný perkusný orchester.
Slová: Mike Rigby
Mike je mnohonásobne ocenený britský dizajnér pôsobiaci v Sydney a New Yorku. Tento článok sa pôvodne objavil v čísle 226 Computer Arts.
