Obsah
Začiatkom tohto roku BBC poverila nezávislú zlievarňu písma Dalton Maag, aby navrhla rodinu fontov. Počnúc znakovými sadami v latinčine a cyrilike musela stanica BBC Reith od prvého dňa podporovať takmer 100 jazykov.
BBC chcela pre každého písmo, ktoré by odrážalo jeho typografické dedičstvo a zároveň vyvažovalo súčasnú formu s funkciou. Vďaka rozmanitému publiku, ktoré uspokojilo množstvo služieb, vyžadovalo vysoký výkon a množstvo výrazu.
Tu ideme do zákulisia tvorby nového písma BBC.
Odôvodnenie nového písma
David Bailey, kreatívny riaditeľ, GEL, BBC: Rozhodli sme sa uviesť do prevádzky nový typ písma, ktorý bude mať v prvom rade priamy prínos pre naše publikum. Predtým náš zdieľaný návrhový rámec, GEL (Global Experience Language), ponúkal Helveticu ako naše písmo na čítanie online. Gill Sans (náš firemný typ písma) a Helvetica boli navrhnuté pred 100 rokmi pre tlačenú stránku.
Na moderných obrazovkách teda nepracujú dobre, čo má za následok zlú čitateľnosť pri nastavení na menšiu veľkosť. Tieto problémy rieši digitálne optimalizované písmo. A pretože kupujeme licencie na existujúce typy písma, vlastníctvo vlastného písma výrazne zníži naše náklady.
Cieľom bolo tiež prospieť našej vizuálnej identite. Helvetica je skvelo vyzerajúce písmo, ale je trochu anonymné. Dizajnéri ju milujú, a preto je všadeprítomná. Niekto by mohol namietať, že jeho anonymita z neho robí perfektné písmo pre neutrálnu verejnú službu. Avšak internetová televízia BBC musí byť expresívnejšia a príťažlivejšia, aby zostala relevantná na konkurenčnom trhu. Písmo v niekoľkých váhach a štýloch poskytuje širšiu škálu tonality a osobnosti.
Náš brief požadoval typ písma pre každého, niečo, čo by pokračovalo v typografickej tradícii BBC v funkčnosti, ale v modernejšej podobe. Chceli sme takpovediac krásneho pracovného koňa.
Názov sa objavil, keď už projekt prebiehal: navrhol som ho našej riadiacej skupine ako pracovný názov. John Charles Walsham Reith založil BBC v roku 1922 s víziou „vzdelávať masy“. A keďže čítanie a písanie je pre väčšinu z nás základnou súčasťou učenia, zdalo sa mu pomenovanie písma po ňom vhodné. Plus Reith znie dosť elegantne, nemyslíte?
Odpovedanie na brief
Bruno Maag, zakladateľ, Dalton Maag: To, čo nás na tejto skratke skutočne chytilo, boli jedinečné problémy, ktorým čelí BBC. Každý vlastný klient sa snaží vylepšiť svoju vizuálnu identitu a snaží sa racionalizovať svoje licencovanie a logistiku, ale len veľmi málo z nich má toľko výstupných kanálov - od tlače po nespočetné množstvo zariadení - kde nesprávne písmo môže narušiť celý dizajnový zážitok na úrovni pixelov.
Navrhli sme niekoľko úplne odlišných oblastí a prístupov, ktoré by podľa nás uspokojili potreby a požiadavky BBC. Možnosti zostali otvorené až do neskorej fázy procesu nadhadzovania. Jedným z prístupov, ktoré sme navrhli, bol typografický systém, v ktorom by každý kanál a služba používali iba jedno písmo z rozšírenej a príbuznej rodiny. Medzi všetkými kanálmi a službami by teda existovala rodinná podobnosť, a pre každého by bol osobitý hlas.
Páčilo sa mi také silné typografické riešenie ako súčasť skupiny príbuzných vizuálnych identít, ale nakoniec bola vybranou cestou multifunkčná typografická sada nástrojov, ktorá dokázala toto všetko a ešte viac, s menším počtom typov písma a s nižšími nákladmi. Po výbere tejto trasy ešte zostávali otázky týkajúce sa návrhovej trasy, hmotnostných rozsahov a cieľovej funkčnosti.
Vstup a spätná väzba od Davida, tímu UX a všetkých ostatných, ktorí sa tam zúčastnili, boli úplne od začiatku - počas spoločného seminára. To nám umožnilo stanoviť základné konštrukčné parametre pre fázu Ideation.
V pätici i pätke uvidíte kaligrafickú konštrukciu, otvorené pulty a otvory, stúpačky, ktoré vyčnievajú nad výšku čiapky, upravené rozmery a ostré spojenia medzi miskou a stonkou. Cieľom je porovnať vlastnosti. Niektoré zakotvujú dizajn v tradícii, iné poskytujú moderný a progresívny vzhľad. Spolu získate expresivitu BBC, ktorá stále funguje na malých obrazovkách.
Implementácia
David Bailey: Toto leto uviedla spoločnosť BBC Sport na trh svoju novo harmonizovanú značku vo vysielaní aj online. Rozhodli sa adoptovať BBC Reith Sans a chápeme, že to bolo divákmi dobre prijaté. Technicky to ide skvele. Netreba dodávať, že naši výskumníci a špecialisti na dostupnosť práve prebiehajú relácie testovania používateľov, keď už hovoríme.
Pozrite sa pozorne a uvidíte dôkladné remeselné spracovanie konštrukcie každej postavy
Sme nadšení z BBC Reith. Pozrite sa pozorne a uvidíte dôkladné remeselné spracovanie v konštrukcii každej postavy. Je to vec krásy. A čo sa týka výkonu, zaškrtáva to políčka. Nové písmo vytvorilo medzi kolegami citeľné hlášky. Ja osobne som bol z toho, ako dobre projekt prebehol. Bola to celkom cesta, ale zdieľaná viera a podpora kolegov z celej BBC bola fantastická.
Dalton Maag sú navyše skvelí učitelia. Školili nás v typovom dizajne; jeho históriu a remeslo, a to nielen z estetického hľadiska, ale aj vedy, ktorá stojí za čítaním a toho, ako náš mozog absorbuje a spracováva typ. Je to skutočne fascinujúca téma. Ako dizajnér asi 20 rokov som si myslel, že to viem. Ja nie. Teraz aspoň niečo z toho viem.
Tento článok bol pôvodne publikovaný v čísle 272Počítačové umenie, globálny časopis o dizajne - pomáha vám riešiť každodenné výzvy v oblasti dizajnu pomocou poznatkov, rád a inšpirácií.Kúpte si číslo 272 tualebotu sa prihláste na odber počítačového umenia.
