Kedysi som v práci neustále myslel na sex. Teraz premýšľam o tom, ako môžem urobiť niečo dobré vo svete. Prečo? Pretože som našiel lásku? Alebo bože? Nie - pretože používanie sexu ako spôsobu vytvárania kultúrnej meny skončilo. Dobrý je tam, kde to je. Identifikovať trendy a vyjadriť sociálne svedomie v marketingových kampaniach je pomerne ľahké. Je to oveľa zložitejšie v dizajne. Ale v našej zbrojnici máme jednu zbraň, ktorá má moc zachrániť svet: písmo. Odhliadnuc od vyjadrených slov, každá voľba dizajnu, ktorú tu urobíme, má obrovské dôsledky na to, koľko atramentu sa použije (alebo skôr zneužije).
Na (typovej) tvári to nemusí znieť ako veľká vec. Ale je to tak. Preto je vláda USA očividná kvôli 14-ročnému chlapcovi Suvirovi Mirchandanimu. Vypracoval, že by to mohlo ušetriť milióny iba zmenou písma na oficiálnych dokumentoch z Times New Roman na Garamond. Pre jeho čerstvú tvár - a pre moju nie príliš čerstvú tvár - je to samozrejmé.
Chválim ho za spochybnenie apatie. Prečo sa však zastaviť pri Garamondu? Poďme ešte viac posúvať kreatívne hranice a vytvorme úplne nové písmo, ktoré je udržateľné a sexi. Každé úsilie, ktoré som videl na prednej strane písma s ekologickým písmom, bolo chromé, škaredé a drahé. Rovnako ako toľko ekologických výrobkov sa aj oni cítili ako jeden veľký tučný kompromis.
Preto sme informovali Monotype, aby vytvorili niečo krásne, udržateľné a úplne zadarmo. Je to jeden z najzaujímavejších projektov, na ktorých som kedy pracoval, a núti vás neustále vyvážiť napätie medzi týmito tromi cieľmi. Odpoveď Monotypeho je neuveriteľná. Páči sa mi, že písmo je čoraz elegantnejšie a elegantnejšie. Páči sa mi, že pri štandardnejších veľkostiach atrament krváca do bieleho priestoru medzi desiatkami tenkých čiar a kriviek tvoriacich každé písmeno. A naozaj milujem „Q“ a „R“.
Keď sme už mali písmo, potrebovali sme klienta domov, aby sme ho mohli zobrať globálne. Poslali sme to na tweet a v Rymane sme našli spriaznenú dušu. Spoločnosť, ktorá je dosť inteligentná na to, aby získala takýto nápad, a rozumie požiadavkám, aby ľudia používali menej atramentu, nenarúša ich podnikanie - odlišuje ich tým, že robia niečo dobré. Spoločne sme odhodlaní meniť svet, jedno písmeno po druhom.
Teraz je to už na vás. Chceme, aby to bolo predvolené písmo na svete. Keby každý používal pri tlači produkt Ryman Eco, ušetrili by sme viac ako 490 miliónov atramentových kaziet a takmer 15 miliónov barelov oleja. To zodpovedá 6,5 mil. Ton emisií CO2 ročne.
Ale nechcem, aby ste používali Ryman Eco, pretože by ste mali (hoci by ste určite mali). Mojím snom je, aby ho svet dizajnu prijal a pohral sa so všetkými myšlienkami spojenými v písme.
Nejde iba o písmo. Ide o vytvorenie dizajnu pre moderný život, ktorý funguje. A nikdy to nebolo také urgentné - stačí si prečítať najnovšie zistenia OSN o globálnom otepľovaní. Toto je naša šanca vložiť do vesmíru dizajnérsky priestor. Ste pripravení na výzvu?
Slová: Nils Leonard
Nils Leonard je výkonným kreatívnym riaditeľom v spoločnosti Gray London. Od svojho vymenovania dohliadal na najziskovejšie a kreatívne ocenené roky v 52-ročnej histórii agentúry. Tento článok sa pôvodne objavil v čísle 227 Computer Arts.
