Obsah
- Typ je pre vyjadrenie značky rozhodujúci
- Ako sa osobnosť prenáša prostredníctvom typu?
- 01. Dajte typografiu do centra výrazu značky: Verejnosť
- 02. Typ konštrukcie na univerzálnom systéme založenom na mriežke: SKP Peking
- 03. Poskytnite charakteristickú typografickú osobnosť: Mesto Viedeň
- 04. Vytvorte súdržný dizajnový systém založený na type: Top Gear
- 05. Vytvorte plné písmo z loga: Duolingo
Typografia značky je kľúčom k doručenej správe. Od výrazného prístupu k používaniu písma, až po úplne prispôsobené písmo, značky využívajú na vyjadrenie rozsiahly potenciál typografie. Neexistuje univerzálne riešenie, ale každá značka by si mala byť vedomá sily typografie ako rozlišovacieho prostriedku a mala by mať stratégiu, ako ju čo najlepšie využiť.
Typografia v brandingu je taká dôležitá, že bola nedávno pridaná ako jedna z troch nových kategórií remesiel do nášho každoročného udeľovania cien Brand Impact Awards. Do 26. júna zadajte svoju najlepšiu typografiu v brandingu a nižšie sa dozviete viac o používaní typu vo vizuálnych identitách.
V tomto článku sme sa rozprávali s profesionálmi, ktorí nám poskytli päť prístupov k vytváraniu výrazu značky prostredníctvom typografie - súvisiace so skutočnými prípadovými štúdiami. Potom (na strane 2) zdieľame päť odborných tipov, ktoré vám pomôžu pri výbere dokonalého písma pre vašu značku. Ak potrebujete zdroje, pozrite si náš zoznam najlepších bezplatných typov písma a kurzívy. Prípadne tipy na vytvorenie vlastného písma nájdete v našom sprievodcovi dizajnom písma.
Typ je pre vyjadrenie značky rozhodujúci
„Bez ohľadu na médium alebo publikum, typ je všade, kde je potrebné doručiť písomnú správu,“ hovorí Lukas Paltram, kreatívny riaditeľ v poprednom dizajnérskom štúdiu Dalton Maag. „Vytvorenie jedinečného výrazu na tejto základnej úrovni komunikácie je mimoriadne silné. Môže to byť veľká výhoda pre značky, ktoré vyniknú, a umožňuje im to pri vizuálnej komunikácii používať jedinečný hlas.“
Vytváranie typov písma na mieru je drahé a časovo náročné a nemusí sa vždy oplatiť investovať. Jednorazové náklady na skutočne vlastné aktíva však môžu byť atraktívnejšie ako nákup viacerých licencií na existujúce písmo, ktoré môžu používať ostatní. Viac informácií nájdete v našom sprievodcovi licencovaním písma.
Ako sa osobnosť prenáša prostredníctvom typu?
Pokiaľ ide o sprostredkovanie osobnosti prostredníctvom typu, určité podrobnosti v tvare listov ponúkajú obzvlášť bohaté príležitosti. „Znaky s väčším zakrivením je vždy ľahšie zabudovať na osobnosť,“ hovorí multidisciplinárna návrhárka Caterina Bianchini, ktorá pre svojich klientov vytvorila mnoho vlastných typov písma. „Napríklad písmeno G, C alebo O umožňuje charizmatickejšiu estetiku,“ pokračuje. „Priečniky sú tiež zaujímavé: dá sa s nimi manipulovať čo i len v malom množstve, aby sa získal iný pocit: možno sedia nižšie alebo vyššie alebo majú pridanú krivku.“
„Je možné prakticky všetko, pokiaľ to vyzerá dobre,“ súhlasí partnerka Pentagramu Paula Scher. „Vďaka malým prispôsobeniam môžu byť písma rozpoznateľnejšie, napríklad vyplnením vnútorných častí malých písmen o, g, d alebo b, kreatívnym šablónovaním alebo krájaním častí formulárov.“
Paltram však varuje, že zatiaľ čo určité znaky majú väčší potenciál na personalizáciu - do vyššie uvedeného zoznamu pridáva veľké písmeno Q a znak ampersand - je potrebné vyvážené písmo v celej znakovej sade. „Nejde o to, aby jednotlivé listy vynikli, je to presvedčivý celý systém,“ tvrdí.
Čítajte ďalej a objavte, ako vytvoriť výraz značky prostredníctvom typografie ...
01. Dajte typografiu do centra výrazu značky: Verejnosť
Typografia definuje identitu značky Verejného divadla od roku 1994, keď Scher vytvoril svoj logotyp pomocou originálnych drevených tlačených písmen, ktoré ešte neboli digitalizované. O štrnásť rokov neskôr, v roku 2008, spoločnosť Scher aktualizovala logotyp a stanovila ho na šesť rôznych váh písma Knockout.
„Vybrala som drevené písma a neskôr Knockout, pretože sa používali v novinách koncom 18. rokov a potom v boxerských plagátoch v 30., 40. a 50. rokoch,“ vysvetľuje. „Tento typ je populistický, takže bol ideálny pre toto neziskové, inkluzívne a často priekopnícke divadlo.“
Každú sezónu Scher spolupracuje s umeleckým šéfom Oskarom Eustisom, aby sa dohodli na letnom titulku, ktorý vystihuje ducha týchto inscenácií - minulé príklady obsahovali diela Free Love a War and Love.
Scher a jej tím v Pentagrame pracujú predovšetkým s rôznymi váhami a farbami vyraďovania a prípadne s určitými kreatívnymi úpravami písma, keď je to potrebné. Každú sezónu navrhujú pre Shakespeara v parku osobitý vzhľad a dojem. To potom slúži ako kreatívny rámec pre rad ďalších propagačných materiálov, ktoré zavádza interný tím The Public.
„Spravidla sa snažím každú sezónu navrhnúť ako protiváhu tej, ktorá vyšla pred ňou,“ hovorí Scher.„Sezóna 2018-19 používala odstupňované pozadie a ťažkú čiernu typografiu, kde sa ľavá strana priameho tvaru písmena, ako napríklad F alebo L, mohla predĺžiť až o palec, čo dáva typografii dosť ťažkú čiernu vzhľad. “
Najnovšia sezóna 2019-20 je medzitým farebnou nepokojom. „Má typ na dotyčniciach pomocou podčiarkujúcich tyčí,“ pokračuje. „Modrá, červená a žltá je pozitívna, ovplyvnená farbami obalov Wonder Bread a bazukovej gumy.“
Scher pripúšťa, že každú sezónu sú potrebné určité pokusy a omyly, aby sa pomocou rovnakého písma dosiahol vhodne eklektický rozsah výrazu značky. „Snažím sa nájsť tú pravú výstrednosť, ktorá by stavala na typografii,“ hovorí. „Písma majú ducha a dajú sa veľmi dobre rozpoznať. Ak má typografický štýl používaný organizáciou dostatočne špecifickú výstrednosť, dá sa rozpoznať iba podľa typu písma - bez loga.“
02. Typ konštrukcie na univerzálnom systéme založenom na mriežke: SKP Peking
Dizajnér a umelecký riaditeľ Bianchini pracoval s luxusným čínskym obchodným domom SKP na písme na mieru, ktoré posúvalo hranice konvencie. „Písmo značky je zvyčajne jednou z prvých vecí, s ktorými spotrebiteľ interaguje, a je to veľmi jednoduchý spôsob, ako predviesť cit alebo charakter,“ hovorí Bianchini. „SKP je zameraný na streetwear, takže chcel, aby písmo malo svoju hranu.“ Zastrešujúcim konceptom bol päťstranný tvar, ktorý sme pomenovali Wu. Toto sa stalo vizuálnou metaforou, ktorá predstavuje rôzne časti obchodu a značku SKP a zároveň sa dotýka čínskej kultúry. “
Tento jednoduchý tvar bol základom mriežky, ktorá sa stala základom celého grafického systému. Akonáhle bola mriežka založená, stala sa nástrojom na budovanie ikonografických a navigačných systémov SKP.
„Výsledkom je niečo, čo pôsobí dosť viacrozmerne a mnohostranne,“ hovorí Bianchini. "Vyvinuli sme tri rôzne váhy: ľahké, stredné a nakoniec fazetové. Písmo je hranaté a čierne, čo mu dodáva výraznú a okamžite rozpoznateľnú estetiku."
Bianchini dodáva, že tento mnohostranný prístup pomáha vytvoriť pre obchodný dom jedinečnú identitu. „Ľudia sa často snažia vytvoriť niečo funkčnejšie s myšlienkou, že menej je viac,“ hovorí. "Týmto typom sme chceli vytvoriť viac. Chceli sme, aby sa cítil ako priekopník, ten, ktorý robí veci inak. Tiež sa vždy snažíme do našej práce zabudovať pocit, že je niečo trochu„ mimo “, a myslím si, že nevyvážený pocit tvarových kusov, keď sa spoja, dáva písmu ten presný pocit. ““
Bianchini, vedomá si toho, že nevytvára niečo, čo by bolo príliš „nadizajnované“, musela nájsť správnu rovnováhu medzi pútavo ezoterickými a príliš mätúcimi. „Písmo je silno zakorenené vo formovaní mriežky, čo zvyčajne veci zjednodušuje, ale v našom prípade vytvorilo komplikovaný systém, ktorý bolo možné posunúť príliš zlým smerom,“ hovorí. „Presadili sme to dosť.“
03. Poskytnite charakteristickú typografickú osobnosť: Mesto Viedeň
V spolupráci so spoločnosťou Saffron Brand Consultants dal Dalton Maag úplne od začiatku dohromady písmo na mieru pre mesto Viedeň. Tento brief bol určený pre súčasnú bezpätkovú rodinu fontov s tromi váhami, ktorá mohla sprostredkovať jedinečný „viedenský“ pocit naprieč všetkými médiami.
„Začali sme zbieraním inšpirácie zo samotného mesta - jeho architektúry, kultúry a histórie - a pomocou týchto odkazov sme priamo inšpirovali dizajnový jazyk písma,“ vysvetľuje kreatívny riaditeľ Paltram.
„Je to tento jedinečný proces, vďaka ktorému je písmo charakteristické a vlastné. Písmo je čisté a dostatočne zrelé na to, aby podporilo efektívnosť vlády, ale stelesňuje tiež rozmanitosť a ľudskosť Viedne a jej obyvateľov.“
Keď sa na palubu dostal Dalton Maag, Saffron už vytvoril základy vizuálnej identity, ale písmo zostalo kritickou súčasťou. Musel byť expresívny, dávať mestu priateľský, ale sebavedomý tón hlasu bez toho, aby bola ohrozená funkčnosť alebo čitateľnosť.
„Okrem historických a kultúrnych odkazov sme ako inšpiráciu použili dlho zavedený tvar štítu, erb mesta,“ hovorí Paltram a uvádza príklad diagonálnych glyfov na Z a V.
„Zakrivenie sa vyznačuje špecifickým napätím, ktoré sa opakuje vo viacerých znakoch, spolu s ďalšími jedinečnými prvkami, ako je e so šikmou strednou lištou a zjednodušeným tvarom u,“ pokračuje Paltram. „Zmäkčené diagonálne ťahy písmen, oblé tvary a otvorené pulty dodávajú písmu prístupný a teplý výraz v celom rozsahu, ale tiež poskytujú vynikajúcu čitateľnosť - aj pri menších veľkostiach.“
Ako zdôrazňuje Paltram, konečnými klientmi sú občania Viedne. „Podľa môjho názoru je Viedeň moderným a kozmopolitným miestom, ale v meste je cítiť históriu a tradíciu,“ hovorí.
„Spojenie týchto prvkov a pochopenie správnej úrovne vplyvu na typografický výraz bolo kľúčové,“ pokračuje Paltram. „Spolu s pracovnou skupinou agentúr a tímom klienta som presvedčený, že sme dosiahli niečo, čo nesleduje iba módu, ale vydrží a nájde si v našej dobe to správne miesto.“
04. Vytvorte súdržný dizajnový systém založený na type: Top Gear
Aby spoločnosť DixonBaxi pomohla dosiahnuť uznanie značky pre BBC Top Gear, vyvinula TG Industry: charakteristické písmo navrhnuté tak, aby globálnej motoristickej značke poskytovalo konzistentné a prispôsobiteľné zastúpenie na mnohých platformách.
Podľa spoluzakladateľa a kreatívneho riaditeľa Dixona bola pre vytvorenie dostatočného množstva nuancií na prácu v tlačových, vysielacích a digitálnych aplikáciách nevyhnutná rozsiahla škála váh. „Občas elegantný a reduktívny s filmovou kvalitou, ale v ostatných momentoch odvážny a expresívny, predstavuje úder pre pútavé nadpisy a ikonické postupnosti titulov,“ hovorí Dixon. „Je to digitálne prvé písmo, ktoré bolo vytvorené tak, aby zostalo dobre čitateľné aj na najmenších obrazovkách.“
Vytvorené v úzkej spolupráci s Mattoxom Shulerom z Fort Foundry, je písmo srdcom súdržného a kreatívneho systému dizajnu pre Top Gear - a jasný vizuálny znak zdôrazňuje jeho vzťah k hlavnej značke. „Spoločnosť TG Industry je inšpirovaná hranatými výrezmi zuba Top Gear, hlavnej časti loga,“ pokračuje Dixon. „Tupý koniec veľkého písmena A je dobrým príkladom alebo tam, kde sa zakrivená časť malého písmena b stretáva so zvislým ťahom - dostal agresívny hranatý okraj, ktorý je inšpirovaný tvarom zubov na ikone ozubeného kolieska.“
Ako zdôrazňuje Dixon, skvelá značka má tendenciu byť v detailoch. „Sú to špecifiká, vďaka ktorým je zážitok relatívnejší a príťažlivejší,“ dodáva. „Sledovanie a vyrovnanie párov. Čitateľnosť a rôzne veľkosti. Uspokojivý pocit z písma, ktorý je v mnohých aplikáciách správny.“
Dixonova rada je, aby bolo hneď od začiatku jasné, prečo sa rozhodnete navrhnúť písmo na mieru. „Potrebuje to jasné odôvodnenie,“ trvá na svojom. „Považujte písmo za súčasť väčšieho dizajnového ekosystému. Písmo dodáva hlasu značky. Pozerajte sa na detaily: cez jemné body sa dá ľahko prelistovať, takže starostlivosť sa oplatí. Nedá sa to uponáhľať.“
05. Vytvorte plné písmo z loga: Duolingo
Vývoj písma sa niekedy vyvíja ako súčasť kreatívneho procesu, aj keď pôvodne nebol súčasťou stručnosti. To bol prípad nedávnej zmeny značky Johnson Banks na platformu pre výučbu jazykov Duolingo.
„Konverzácie prvého typu pochádzali z túžby vylepšiť jej logotyp,“ prezrádza kreatívny riaditeľ Michael Johnson. „Bolo to založené na písme zvanom Chalet, o ktorom sme si všetci mysleli, že nie je vhodné na daný účel.“
Aj keď diskusie spočiatku odmietali „neutrálnu“ bezpätkovú cestu, Johnson poukázal na všadeprítomnosť štýlu v technickom priestore. „Chceli sme, aby mali niečo jedinečnejšie,“ dodáva.
„Keď sme experimentovali s kombináciou maskota s jeho menom, odomknutie riešenia„ Čo by bolo? “,“ Pokračuje Johnson. „Prepracovali sme logotyp a čerpali inšpiráciu z ľahkej formy Dua, aby odrážali svojráznu osobnosť spoločnosti.“
Aj keď pripúšťa, že prvých pár pokusov vyzeralo „veľmi zvláštne“, pretože koncept bol zdokonalený, objavil sa potenciál pre písmo na mieru - vyvinuté v spolupráci s Fontsmith. „Mnoho počiatočných rozhodnutí vyplýva z logotypu, kde máte okrúhle znaky (d a dva o), opakujúci sa znak (u a n) a relatívne neutrálne písmeno l a veľké písmeno i,“ hovorí Johnson. „Potom máte mnemotechnickú postavu: g. Malé vrtochy, ako napríklad švihnutie malými písmenami g, boli použité šetrne, verzie beta boli testované nárazom a nakoniec bol pripravený„ Feather Bold “.“
Písmo Feather Bold bolo reverzne navrhnuté z tvarov použitých na kreslenie maskota Duolinga, sovy Duo. Johnson odhaľuje, že „konečne sme dali k ich maskotovi slovo‘ duolingo ’bez toho, aby to vyzeralo ako nešťastné manželstvo.“ “
Pre spoločnosť Johnson je použitie typografie značkou spojené s jej tónom hlasu. „Je pre nás zriedkavé používať rovnaký typ písma od projektu k projektu,“ hovorí. „Neustále hľadáme niečo, čo by mohlo zapuzdriť jedinečné pocity, ktoré sa so značkou snažíme sprostredkovať. Používanie„ generík “, ako je Helvetica, mi pripadá ako policajt, pokiaľ nie je dobrý dôvod vyzerať a znieť rovnako ako ostatní. ““
Ďalšia stránka: Ako zvoliť správne písmo pre vašu značku
