Gucci spôsobil minulý týždeň rozruch s novým vzhľadom. Dočasné nové logo a sprievodné propagačné materiály sú súčasťou kampane na uvedenie pánskej kolekcie módneho domu jeseň / zima 2020 a upriamili pozornosť na použitie bizarného písma, ktoré vyzeralo rovnako, ako ho písalo dieťa (prečítajte si náš pôvodný príbeh na nové logo Gucci tu).
Trochu kopania odhalilo, že dobre vyzerajúca značka bola navrhnutá tak, aby evokovala narodeninové oslavy detí - ďalšie promo materiály obsahujú slogan „Rave like you are five“. Nezvyčajné písmo rukopisu bolo navrhnuté tak, aby napodobňovalo štýl, ktorý zvyčajne používajú francúzske deti. Gucci určite prijal riziko tým, že prijal taký nevyleštený nový vzhľad - vyplatilo sa to však? Teraz sa prach usadil, pozrime sa, čo si myslela dizajnérska komunita.
- Preskúmajte náš súhrn najlepších kníh o značke pre rok 2020
Medzi všetkým štipľavým komentárom sa začali vynárať silné argumenty v prospech naivného nového vzhľadu. Niektorí dizajnéri tlieskali Gucciho dôvere v vyhlásenie kampane a tvrdili, že to dobre súvisí s kolekciou, ktorú propaguje.
Detské a odvážne zároveň: nové logo a firemný typ @ gucci pre kolekciu jeseň zima 2020 pre mužov, ktorá má byť dnes predstavená. https://t.co/emgdIRxJes pic.twitter.com/ABkR4Ez9RQ 16. januára 2020
Pozrieť viacNové logo Gucci pre pánsku prehliadku jeseň zima 2020 si nemôžem pomôcť, ale trochu sa mi páči. Podľa všetkého sa bude šou snažiť „dekonštruovať myšlienku mužskosti“; nový dizajn loga je malou, ale silnou čerešničkou na torte. pic.twitter.com/KFRzrShDNu 20. januára 2020
Pozrieť viac"Iste, prečo nie? Cíti sa autenticky a je to práca všetkého vysokého umenia / módy dobre, čo má vyvolať emocionálnu reakciu. Dokážem to vykopať," napísal Valark v relácii Under Impact.
Na rovnakom webe JustJoeDesign upozornil na neobvyklú estetickú voľbu: „V dobe a dobe, keď sa rukopis stáva stratenou zručnosťou, si myslím, že je to vynikajúci krok k tomu, aby kampaň vynikla.“ Tento komentár vyvolal diskusiu o tom, či by bolo lepšie použiť tradične ‘dobrú’ kaligrafiu, ktorú Corey Ken odmietol a uviedol: „Ale potom by to bola iba ďalšia reklama s pekným prevedením. Toto je koncepčné.“
Ďalším silným argumentom v prospech výberu dizajnu spoločnosti Gucci je, že ponúka osviežujúci únik od súčasnej vlny nevýrazných rebrandov.
"Je to bez ostychu zvláštne a zjavne bezstarostne si neuvedomuje prijatú múdrosť, že logo je posvätným symbolom značky. A nie je to to, čo od módneho priemyslu chceme? Malo to byť čudné, neočakávané a vzpurné," napísala Emma Tucker pre Kreatívna kontrola. Ostatní s ňou súhlasili:
Un-dizajn. Celkom osviežujúce, že nešli iba s bezpätkovým serifom. 14. januára 2020
Pozrieť viacPovedzte, čo chcete, ale je to lepšie ako iné všeobecné písmo bez pätiek, ktoré odhaľuje celú kolekciu tak, ako to robí takmer každý módny dom. Musím dať aspoň nejaké rekvizity Alessandrovi Micheleovi za to, že je v poriadku. #guccilogo https://t.co/kBp125GMo8 16. januára 2020
Pozrieť viacExistuje však veľa tých, ktorí o tomto kroku nie sú presvedčení. Veľa je cynických ohľadne Gucciho motívov, čo naznačuje, že je to iba senzácia, ako upútať pozornosť ... aj keď to je druh podstaty kampaní zameraných na značky, takže na tejto úrovni je to aspoň úspech.
Nová čierna je zámerne nehorázna kampaň. Akoby sme potrebovali viac dôvodov, aby sme nekupovali predražené kecy. 14. januára 2020
Pozrieť viacA stále existuje toľko ľudí, ktorí sú šťastní, že odtrhnú prúžok z módneho domu za jeho „lenivé“ úsilie.
V reakcii na nové logo @Gucci. Aktualizujeme našu značku. # RaveLikeYouAreFive pic.twitter.com/tVrqTn1B4BJanuary 15, 2020
Pozrieť viacPlatil Gucci návrhárovi loga expozíciou alebo čo ?? # GucciLogo pic.twitter.com/Jg4E9WbeveJanuary 15, 2020
Pozrieť viacLogo spoločnosti Gucci je legitímnym rukopisom v mojom denníku „Bang on the door“ 90. rokov Groovy Chick pic.twitter.com/3Zp08yKZt6 14. januára 2020
Pozrieť viacČo teraz znamená, keď sme mali čas vstrebať nový vzhľad? No first up, while is probably looks like it was scrawed out in less than a minute, we think you lack the thought and effort will have got into creating this campaign - even ensure the messaging is readible is a challenge.
Po druhé, čokoľvek, čo je dosť revolučné, aby sme sa dvakrát pozreli vo svete brandingu - a najmä špičkového módneho brandingu -, stojí za určitú úctu. A keďže je to každopádne dočasná kampaň, prečo by Gucci nemal odhodiť pravidlá a urobiť niečo radikálne odlišne?
