Obsah
- Recept na rýchle občerstvenie
- Dizajnová jedinečnosť
- Homogénna polievka
- Starostlivosť o vlastnosti
- Proces návrhu
Interaktívny dizajn je zložité a zle pochopené odvetvie - koniec koncov, je staré iba desaťročia. To, čo sa outsiderovi javí ako jednoduchý, aj keď technický proces („vytvorenie webovej stránky“), je v skutočnosti zložitá kombinácia desiatok disciplín prelínajúcich sa celým spektrom.
Tento proces ovplyvňuje nespočet faktorov: vlastníci projektov prichádzajúci s rôznou úrovňou vedomostí, obchodné stratégie určujúce dosiahnuteľné ciele, analýza správania klientov atď. Kvalitný webový dizajn by mal trvať týždne prípravy, kým sa na obrazovku nakreslí jeden pixel. A „dobrým“ mám na mysli „efektívny“: ten, ktorý pomáha vlastníkovi projektu (ipso facto klientovi) pri podnikaní lepšie.
Recept na rýchle občerstvenie
Deje sa niečo dosť znepokojujúce. Už nejaký čas ťažko rozoznávam webové stránky. Stáva sa to u stránok, na ktoré narazím cez producthunt.com, alebo u odporúčaní cez Twitter. Mám tento zvláštny pocit, že som to všetko už videl.
Predstavte si toto: jednoduchý biely slogan vykladaný bielymi geometrickými písmenami, ktorý je prekrytý ohromujúcou fotografiou slnka na celej obrazovke, ktorá zapadá nad svieže pohorie zrkadlené v jazere. Jednoslabičné slovo s bielymi tučnými písmenami v ľavom hornom rohu a hlúposť „Prihlásiť sa“ v gombíku do vlasov v tvare pilulky vpravo hore.
Tento web ste nikdy predtým nevideli, pretože som si ho práve vymyslel. Ale uznali ste to. A to je práve ten problém. Začínajú lenivieť dizajnéri alebo sme dosiahli dizajnovú jedinečnosť? Prečo veci začínajú vyzerať rovnako?
Dizajnová jedinečnosť
Internet, ako ho poznáme, existuje už asi 20 rokov. Webový dizajn vyrástol z experimentálneho obdobia, podobne ako vysokoškolský študent, ktorý zanechal svoju adolescentnú punkovo-gotickú fázu. Teraz, keď je internet prístupný pre všetkých, stal sa absolútnou prvou prioritou pre každé podnikanie, produkt, fanda, majiteľa mačky alebo startup, ktorý si sebaúctu váži, vlastniť webovú stránku.
Je to ako zlatá horúčka Klondike z roku 1896: Každý môže mať webovú stránku! Podobne ako pri udalosti na Klondike, keď sa web stal otvoreným pre všetkých, otvorili sa podniky, ktoré slúžili tým, ktorí hľadali pomoc. Systémy na správu obsahu, ako napríklad WordPress, fungujú na šablónach bez väčších problémov, a tak bol zahájený priemysel šablón. Sľuby zvodných farebných schém, modernej typografie a flexibilných navigačných riešení, ktoré sú k dispozícii po inštalácii jedným kliknutím, prilákali nevzdelaných podnikateľov. Až po transakcii (a nociach frustrovaného fičania) naštartovala realizácia, že ich web nebude nikdy vyzerať tak dobre, ako inzeruje.
Mimochodom, v rovnakom čase odštartovali začínajúce webové služby z mokrej pôdy ako huby a mali veľmi zvláštny dôvod pestovať svoju prítomnosť na internete: získať trakciu, aby zvýšili šance na získanie výbušných výnosov a / alebo viac miliónov dolárový výkup. Najlepším spôsobom, ako to dosiahnuť, bolo zhromaždiť masy používateľov, čo znamenalo kalibrovať webovú stránku tak, aby bol proces objavovania a registrácie čo najbezbolestnejší.
Homogénna polievka
To všetko vyústilo do receptu, ktorý som už skôr opísal: presvedčivý kľúčový vizuál na celú obrazovku, brutálne jednoduchá výplata a jasná výzva na prihlásenie. Airbnb sa s ním stalo neuveriteľne úspešným; fungovalo to pre Path, Snapchat a Square. A dnes túto stratégiu vidíme všade. Klienti často požadujú podobný vzhľad a dojem, dúfajúc, že tento vzhľad zmarí jeho úspechy. Krátky pohľad na stránky Producthunt.com a land-book.com to presne potvrdzuje: jedná sa o homogénnu polievku nezáväzných textov zasadených do geometrických typov písma cez veľké obrázky s tlačidlom pod. Skúste to: pozrite sa na päť náhodných stránok a potom si skúste spomenúť, ktorá z nich bola ktorá.
Slovami Emmeta Connollyho, riaditeľa produktového dizajnu spoločnosti Intercom, „Je to svet, kde váš poskytovateľ kreditných kariet a predplatné služieb ponožiek vyzerajú ako úplne rovnaká spoločnosť“. Je to takmer akoby sa všetko robilo ako dodatočná myšlienka.
Starostlivosť o vlastnosti
To ma privádza k jadru problému: digitálny dizajn prináša pozoruhodne rýchlo dosiahnuteľné výsledky, pokiaľ viete, ako zmiešať ingrediencie rýchleho občerstvenia. Ale rovnako ako rýchle občerstvenie, aj tento druh dizajnu je pre zdravie vášho podnikania katastrofálny. Namiesto toho, aby ste svoju spoločnosť obohatili o akékoľvek pestovateľské vlastnosti, jednoducho to uspokojí vašu okamžitú túžbu mať profesionálne vyzerajúci web.
Profesionálny web pre poskytovateľa platieb by nemal vyzerať iba z časti: vie, kto ste, že prichádzate, a pripravil vám stôl. Odpovedá na vaše najhlbšie obavy, drží vás za ruku a ukáže vám, ako pokračovať, keď sa rozhodnete. Existuje veľmi dobrý dôvod, prečo je program Squarespace taký cenovo dostupný: nerobí pre vás nič z práce. Nezáleží na vašom obchodnom modeli ani na tom, akí sú vaši návštevníci. Všetko, čo robí, je poskytnúť vám nástroje na umiestnenie vášho obsahu do priechodných rozhraní webových stránok.
Proces návrhu
Proces návrhu spôsobí alebo rozbije akýkoľvek dizajn stránky. Vždy to začína pochopením alebo skúmaním. Bez ohľadu na to, ako sa návrhári na tento krok odvolávajú: jedná sa o obyčajný starý desk desk. Google prehľadá vaše podnikanie, analyzujeme vašich konkurentov a snažíme sa pochopiť sily na vašom trhu a to, čo núti vašich požadovaných zákazníkov zaškrtnúť.
Návrhár vám položí veľa otázok, z ktorých vám niektoré môžu byť nepríjemné, pretože nemáte predstavu, ako na ne odpovedať. To je dobré: všetci musíme tak často premýšľať o svojom podnikaní. Redizajn je často strategický budíček. Aby som parafrázoval Mika Monteira, to, čo sa začína webovým dizajnom, často končí reštrukturalizáciou spoločnosti.
Až po skutočnom pochopení kontextu vášho podnikania je vhodné zaviesť stratégiu návrhu: Na týchto ľudí sa zameriavate. Takto budete predávať svoj produkt. A toto je súbor dosiahnuteľných cieľov, pomocou ktorých budeme merať, či je váš web na správnej ceste.
A potom sa konečne môžeme starať o dizajn, ktorý vidíte: štruktúra webového dizajnu, farebné schémy, písma a tak ďalej. Ak je po tom všetkom váš návrhár presvedčený, že recept na rýchle občerstvenie je stále platným výsledkom, potom je pre vás dobré: aspoň ste vykonali svoj výskum, aby ste ho podporili, a zavesili ste nejaké prísne ciele, aby ste sa uistili, že všetci pracujete smerom k rovnakému výsledku.
Nasledujúce trendy nie sú ničím škodlivým: sú zeitgeistom nášho odvetvia a budú prichádzať a odchádzať. Takéto trendy sú všade; v redakčnom dizajne, architektúre a móde. Rozdiel medzi týmito odvetviami a našim odvetvím interaktívneho dizajnu je nadmerná dostupnosť zdrojov a nástrojov prístupných pre iných ako dizajnérov s ich jedinečným zámerom, aby sa veci javili ako priechodné alebo profesionálne, keď to tak skutočne nie je. Podobné ako farba Mona Lisa podľa jednotlivých čísel: môžete znova vytvoriť, ako vyzeralo majstrovské dielo, ale nezobrazí nič z toho, čo majster vyzerá.
Slová: David Wieland
David Wieland je vedúcim dizajnérom v odtieňoch šedej. Tento článok bol pôvodne publikovaný v čísle 174 sieťového časopisu.
Páčilo sa vám to? Prečítajte si tieto!
- Urýchlite svoj proces vývoja kódovaním s empatiou
- Najlepší editor fotografií
- Sprievodca návrhára k práci z domu
