Obsah
- Čo viedlo k zmene značky?
- Aký bol váš dizajnérsky prístup k projektu?
- Aké nástroje ste použili na vytvorenie novej stránky?
- Môžete nám povedať prostredníctvom návrhu loga?
- Povedzte nám o novom obchodnom nástroji, ktorý vyvíjate ...
Tento týždeň sa dizajnérska agentúra Carnegie Orr opäť stala komunikačnou poradenskou spoločnosťou Gather so zameraním na nápady - konkrétne „nápady, ktoré sa zhromažďujú okolo ľudí“. Rebrand vidí úplne novú vizuálnu identitu, ktorá je postavená na troch základných hodnotách novej agentúry: dômyselná, prepojená a svižná. Hovorili sme s vedúcim značky v spoločnosti Gather Julianom Gorhamom, aby sme zistili viac ...
Čo viedlo k zmene značky?
Carnegie Orr sa rozhodla zmeniť značku v reakcii na nasledovné:
- Zmena vzťahov - pokrok v oblasti digitálnych technológií viedol k rovnováhe v presune moci z organizácií na zainteresované strany
- Preplnený a neprehľadný trh - s tisíckami agentúr a poradenských spoločností súťažiacich v rovnakom priestore bolo potrebné vypracovať jedinečný a zmysluplný návrh
- Absencia dôkazov na podporu a rozširovanie myšlienok
Namiesto zmeny názvu firmy však chceli začať s myšlienkou - prístupom, ktorý je vhodný pre dnešný trh - ktorý signalizuje lepší spôsob konania.
Vďaka dlhej histórii podnikového výkazníctva a silným znalostiam obchodného správania zistili potrebu konzultácie, ktorá by vytvorila silnejšie nápady pre organizácie - jednosmerné nápady, ktoré by mohli pomôcť rozvíjať reputáciu, organizovať komunikáciu a žiť v rozhovoroch, ktoré ľudia každý deň vedú online a vypnuté.
Technológia znamená, že korporácie a ďalšie organizácie sú predmetom kontroly ako nikdy predtým. Je pre nich skutočne ťažké byť jasný všetkým svojim zainteresovaným stranám - a spojiť všetky rozhovory, ktoré o nich ľudia vedú, a dať im zmysel. Zhromaždite rozvíjajte „nápady, ktoré sa ľudia zhromažďujú“ - idey, ktoré sú robustnejšie a relevantnejšie, pretože od začiatku sa sústreďujú na jednu organizačnú myšlienku, ktorá je jasne formulovaná v zmysle budovania reputácie spoločnosti.
Aký bol váš dizajnérsky prístup k projektu?
Značka Gather je postavená na troch základných hodnotách novej agentúry: dômyselné, prepojené a agilné. Sú to správne hodnoty, ale sú to také druhy slov, ktoré môžu dizajnéri a autori použiť na tvorbu značky a vizuálny a verbálny tón hlasu.
Pozreli sme sa na našu partnerskú skupinu a rozhodli sme sa, že ľudia sa veľmi usilovne snažia pôsobiť inteligentne a kreatívne pomocou všetkých druhov slov, obrázkov a štýlov - v snahe pôsobiť zmysluplne. Rozhodli sme sa, že sa zameriame iba na niekoľko vizuálnych a slovných prvkov, že názov a značka budú jednoduché a jasné, ale tiež silné, dôveryhodné a budú pravdivo odrážať celé podnikanie, jeho prístup a celkový výhľad.
Značka Gather je postavená na troch základných hodnotách novej agentúry: dômyselná, prepojená a svižná
Rozvoj novej značky, ktorý zahŕňal vývoj a diskusiu o viac ako 200 menách, bol interne riešený ako informácia pre klienta, pričom zakladajúci partneri boli považovaní za klienta. Aj keď sa uskutočňoval veľkou rýchlosťou, bol dodržaný správny proces budovania značky - od pozícií a hodnôt, po dizajn a tvorbu webových stránok.
Aké nástroje ste použili na vytvorenie novej stránky?
Webová stránka bola vytvorená vo WordPress, pretože sa jedná o jednoduchý balík CMS, ktorý sa dá použiť - a umožňuje všetkým v spoločnosti Gather prispieť, keď pochopia značku a to, čo sa snažíme robiť. Takže aj CMS odráža tohto ducha.
Môžete nám povedať prostredníctvom návrhu loga?
Zhromažďuje poznatky a kreativitu a pomáha organizáciám budovať vzťahy a zvyšovať reputáciu. Veľké písmená povzbudzujú slovo „Gather“, ktoré by inak mohlo predstavovať skôr jemné asociácie. Zámkové listy boli vytvorené tak, aby odrážali rôzne, ale relevantné prvky, ktoré sa spájajú s cieľom posilniť a zaujať.
Povedzte nám o novom obchodnom nástroji, ktorý vyvíjate ...
Je to nástroj, ktorý využíva 100 rôznych súborov kritérií na meranie toho, ako efektívne podniková komunikácia spoločnosti funguje v digitálnom svete, aby im pomohol lepšie pochopiť zmeny, ktoré nastávajú v podnikovom výkazníctve, a súvislosti, ktoré vytvárajú.
Toto použije algoritmy a kódy na identifikáciu vzorcov správania online a bude založené na kritériách, ako napríklad: Bloguje CEO? Ako používajú Twitter? Spájajú sa sociálne kanály a webové stránky?
Vidíme to ako jedinečný prístup - ten, ktorý bude praktickým pomocníkom pre klientov, aj keď je digitálny bohatý na dáta, je mimoriadne ťažké ho kvantifikovať spôsobom, ktorý rezonuje so spoločnosťami a zainteresovanými stranami, najmä v rôznych odvetviach. Existujú aj iné spoločnosti, ktoré to robia, ale príliš zjednodušene, takisto nepridávajú prehľad rovnakým spôsobom ako Gather. Fluency v zásade charakterizuje spoločnosti a pomôže im byť sami sebou.
