Predtým, ako sa vôbec myslelo na Apple, bola Olivetti talianskou spoločnosťou, ktorá vedela urobiť z pozemských kúskov kancelárskeho vybavenia žiaduce predmety. V prípade prenosného písacieho stroja Valentine, ktorý navrhol Ettore Sottsass a jeho britský asistent Perry King v roku 1969, to až tak nebol písací stroj. Bolo to skôr „niečo, čo má robiť básnikom spoločnosť v osamelé nedele na vidieku“, ako sám uviedol Sottsass, a úhľadne tak demonštroval, že dizajnéri musia byť rovnako ako čokoľvek iné rozprávačmi.
Bol to pozoruhodný dizajnér a bol najatý spoločnosťou Olivetti, aby dala tvar a podobu svojmu prvému sálovému počítaču Elea 9003. To bolo v časoch, keď sálové počítače boli veľké ako celá miestnosť a mali kapacitu dnešných digitálnych kalkulačiek.
Valentín bol navrhnutý tak, aby bol revolučný. Červené telo bolo napríklad v čase, keď písacie stroje prichádzali iba v čiernej a šedej farbe, spolu so živou oranžovou farbou pre cievky so stužkami. Prenosný kufrík nebol len dodatočnou myšlienkou - tiež odvážnou červenou farbou, vyzeral ako obdĺžnikové vedro, aby ste ho mohli otočiť naopak a použiť ako provizórne sedadlo, ak si to želáte.
Sottsass chcel ísť ešte ďalej a zjednodušiť mechanické časti iba tým, že mal iba veľké písmená, ale to bolo pre marketingové oddelenie krok príliš ďaleko. Program Valentín bol zahájený masívnou reklamnou kampaňou s množstvom fotografií, ktoré ukazujú, ako sa mladí mladí ľudia môžu tešiť. Pre Olivetti vykonával rovnakú prácu ako iMac pre Apple - až na to, že sa ich nepredalo toľko. Teraz je to mŕtva technológia, ale silná pripomienka toho, čo sme stratili smrťou analogického veku. Stále ho mám, na poličke vedľa môjho citrusového, priehľadného iMacu.
Ako byť kreatívnym riaditeľom: získajte vnútorný kopček v Creative Bloq.
