Obsah
- 01. Mozgová búrka
- 02. Tučné meno
- 03. Rušivá identita
- 04. Inšpirovaný vzor
- 05. Digitálne dedičstvo
- 06. Rušenie podnájmu
- 07. Farebná kombinácia
- 08. Hlavné body
- 09. Efekt rolovania
- Tom Hostler o zavedení novej značky ...
Keď sa vývojový spoločný podnik iCity postavil na recykláciu bývalých mediálnych centier používaných počas hier v Londýne 2012, bolo potrebné predstaviť dôveryhodnú značku, marketingovú víziu a identitu. Zakladajúci partner spoločnosti Poke, Tom Hostler, vysvetľuje dizajn…
Spoločnosti Poke a dn & co uzavrel partner v roku 2013, pretože spoločnosť iCity chcela progresívny prístup k cieľovej značke - ale tiež miestnu odbornosť digitálnej spoločnosti so sídlom v Shoreditch.
iCity, ako sa mu vtedy hovorilo, je na okraji Hackney, jednej z najkreatívnejších štvrtí Londýna, ale zároveň aj jednej z najchudobnejších. Preto sa kládol taký dôraz na to, ako uviesť značku na trh citlivým a vhodným spôsobom.
Komunita v East Ende je veľmi úspešná a celý svet komerčných nehnuteľností sa na ňu zameriava - ak chcete, aby ľudia venovali pozornosť, musíte konverzáciu zmeniť. A tak sme prišli s líniou „London’s Home for Making“.
Zatiaľ čo zvyšok sveta nehnuteľností vrhá na všeobecné technologické podmienky, nikto nehádzal rukami okolo veľkej, ale nesúrodej skupiny spoločností - tvorcov, ktorí vyvíjajú produkty v štvrtej generácii internetu, Internetu vecí.
Ak si posvietite na túto kreatívnu ekonomiku a vytvoríte destináciu podobnú kampusu za prijateľné ceny v príjemnom architektonickom dizajne, môžete vytvoriť duchovný domov pre ľudí, ktorým chýbalo ťažisko.
Akákoľvek práca s identitou musí o týchto ľuďoch hovoriť. Sú to disruptori a inovátori, takže potrebujete meno a identitu, ktoré sú náročné a odrážajú hodnoty, ktoré prijímajú.
Prvým z našich vystúpení bolo to, ako nesmierne dôležité je iCity ako meno. Muselo to byť potichu vytiahnuté zozadu a vystrelené. Bola to zlá slovná hračka. Získali to veľmi rýchlo, a práve preto chceli rušivejší prístup.
Tu kreatívny riaditeľ dn & co Patrick Eley prechádza myslením, ktoré stojí za rušivou identitou Here East ...
01. Mozgová búrka
Spolu s Poke sme začali premýšľaním o strategickom koncepte a spojením myšlienok o tom, čo by sme chceli, aby tu bolo miesto. Chcete, aby dizajn odrážal túžby miesta, takže počiatočné premýšľanie bolo kľúčom k tomu, aby dizajn fungoval správnym spôsobom.
02. Tučné meno
Kľúčové bolo aj meno. Chceli sme identitu, ktorá by mala flexibilitu, niečo generatívne. „Tu“ je skutočne dôležité slovo a koncept a potom ho možno rozšíriť - na „Tu Rio“, „Tu na západ“ atď. Názov bol dosť odvážny. Nie je to príliš zrejmý názov pre miesto ako je toto.
03. Rušivá identita
Hneď na začiatku sme prišli s myšlienkou, že identita je dynamická. Išlo o to, chcieť niečo, čo malo kinetickú a rušivú kvalitu. To by sme potom mohli použiť na všetky aspekty samotnej identity, ako je farba alebo typografia, ale nie nevyhnutne ich dať dokopy.
04. Inšpirovaný vzor
Medzi nami, Pokeom a architektmi, prebehlo obrovské množstvo spolupráce. Napríklad dynamické H bolo inšpirované vzorom, ktorý používal architekt. Logo sme vytvorili pretiahnutím bodu typu na seba, čím sme vytvorili dokonalé narušenie formy písma. [Prejdite na druhú stranu a zistite, ako bolo logo vyvinuté.)
05. Digitálne dedičstvo
Pre písmo sme chceli niečo, čo malo pocit, že má digitálne dedičstvo, ale nie niečo, čo sa javilo ako príliš zrejmé. Pripojiteľnosť vesmíru bola vždy skutočne dôležitá, ale nechceli sme príliš pracovať s digitálnym aspektom. Zobrali sme teda písmo a sami sme ho narušili.
06. Rušenie podnájmu
Dostali sme povolenie od Daltona Maaga, aby sme narušili Aktiv Grotesk, a spolupracovali sme s Colophonom na podrobnostiach. Nechceli sme, aby to malo vplyv na každú postavu. Potrebovalo to prvok jemnosti - niečo s takouto kvalitou prerušenia, ale to príliš nenarušilo čitateľnosť.
07. Farebná kombinácia
Farba identity musela odrážať architektúru, takže oranžová bola dôležitá, ale nemohlo ísť iba o architektúru. Pozreli sme sa na značky výrobcov a farby, ktoré sú s nimi spojené. Chceli sme nájsť niečo, čo zapadne medzi všetkých, ale cíti sa ako jeho vlastný kúsok.
08. Hlavné body
Preto sa zelená stala tak dominantnou - má nádych digitálneho a technického. Oranžová sa potom použije ako fluorescenčné zvýraznenie, ktoré sa zvýrazní malými spôsobmi. Zelená a oranžová sú dosť štipľavé a ladia k sebe, ale sú aj oproti.
09. Efekt rolovania
Návrh webových stránok spoločnosti Poke sa zameral na to, aby prerušenie Here East reagovalo a bolo škálovateľné: udržiavanie živých prvkov dizajnového prvku bez ohľadu na to, z akého zariadenia alebo veľkosti obrazovky sa zobrazujú. Efekt rolovania oživuje aspekt Here East s malým podnikaním na tomto mieste na východe.
Tom Hostler o zavedení novej značky ...
Prvá fáza vývoja sa otvorí koncom leta a druhá polovica sa otvorí nasledujúce leto. Vyvinuli sme identitu, pozíciu a tón hlasu a všetky obvyklé produkty, ktoré projekt značky vyžaduje.
Teraz sme v režime realizácie marketingu, pomáhame prenechať budovy a to sa deje tradičnými prostriedkami. Spoluzakladateľka spoločnosti DNN a spoluzakladateľka Joy Nazzari a jej tím vytvárajú brožúry a zážitky na mieste [podrobnosti na strane dva], zatiaľ čo sme vytvorili web, ktorý pomáha predávať túto schému.
Značka je oveľa viac ako značka na kúsku papiera; je to súbor zážitkov, ktoré môžete mať digitálne, fyzicky pri návšteve stránky alebo hmatateľne v tlačenej podobe. Veci, ktoré táto schéma o nej hovorí, hovoria rovnako ako dané vizitky.
Robíme tiež veľa marketingu založeného na obsahu. Vytvorili sme dva úžasné filmy, z ktorých jeden je veľmi pútavý a obsahuje animatronického robota. Ak chcete vytvoriť úvodný film, musíte sa obrátiť na komunitu, ktorú zastupujete. Použili sme teda kombináciu štúdií Poke, Nexus a John Nolan na vytvorenie krátkeho diela, ktoré predstavuje druh práce, ktorá predstavuje niektoré z firiem v okolí.
Okrem toho začíname uvažovať o tom, aké budú mať nájomníci skúsenosti - napríklad ako fungujú digitálne disruptory? Nosia okolo krku na krk kartu, alebo so smartphonmi robíme niečo funky?
Všetko, čo musí byť navrhnuté a premyslené ako celá skúsenosť. Cieľom je mať živú a dýchajúcu značku - od hlasov, ktoré počujete vo výťahoch, cez oblečenie, ktoré bude mať recepčná, cez slipy, až po taxikárov, ako ju nájsť - je to obrovská značka.
Takže vo veľmi konzervatívnom svete realitného marketingu si tento nápad vyžiadal veľa guráže zo strany klienta, aby sa dostal na palubu.
Ďalšia stránka: v piatich krokoch vytvorte rušivé logo
