Obsah
- Iskrenie emočnej reakcie
- 01. Farbu je možné použiť na jemné ovplyvnenie vnímania
- 02. Zdieľané farebné asociácie môžu vytvárať emocionálnu reakciu
- 03. Farba môže pridať alebo odobrať teplo
- 04. Pomocou farebných nástrojov vyberte správnu paletu
- 05. Experimentujte s programom Adobe Color
- Zarezervujte si lístok na Vertex 2018 už teraz
Farba, viac ako ktorýkoľvek iný prvok práce dizajnéra, má najväčší vplyv na to, ako sa diváci cítia. Pochopenie teórie farieb, ich kultúrnej symboliky a vzťahu medzi farbami je nevyhnutné na to, aby sa človek stal lepším umelcom a dizajnérom.
Vždy je lepšie naučiť sa základné veci, než sa začiarknete, aby ste si vytvorili svoj vlastný farebný jazyk. Sme obklopení farbou každý okamih nášho života a určité veci sa vryjú do nášho vedomia, takže okamžite pochopíme, čo nás farba má prinútiť myslieť alebo cítiť.
- 21 vynikajúcich použití farieb v brandingu
Vezmime si napríklad červenú. Ak vidíte červenú značku vo verejnej budove alebo červenú dopravnú značku, okamžite viete, že pravdepodobne bude ísť o výstražnú značku. Aby ste okamžite nadobudli pocit možného nebezpečenstva, nemusíte byť vedomí obsahu označenia alebo dokonca jeho tvaru.
Napríklad vo východnej Ázii by však toto kultúrne chápanie mohlo viesť k nedorozumeniu. Je to preto, že červená farba vo východnej Ázii sa často používa na označenie šťastia alebo prosperity.
Iskrenie emočnej reakcie
Tento farebný jazyk má aj druhú stránku, a to emócie. Štúdie preukázali, že niektoré farby môžu vyvolať emocionálnu reakciu - napríklad žltá je povznášajúca a povzbudzujúca, zatiaľ čo modrá upokojuje.
Tento emotívny jazyk môže mať kultúrny základ, ale vzťahy medzi farbami sú pevné. Doplnkové farby sú rovnaké bez ohľadu na to, kde sa na svete nachádzate a farebná triáda je zafixovaná a nie je ovplyvnená kultúrnym pozadím.
To znamená, že je ľahké vytvoriť farebnú paletu pre váš projekt, kde výsledky spolupracujú (nie v harmónii, to je opäť niečo iné!). Je na vás, aby ste posúdili, či schéma funguje v danom kontexte.
Základom všetkých farieb sú tri základné farby: červená, žltá a modrá. Ak ich zmiešate dokopy, môžete vytvoriť ľubovoľnú inú farbu, akú chcete. Nezabudnite však, že na získanie požadovaného odtieňa bude pravdepodobne potrebné zmeniť jas alebo sýtosť (za predpokladu, že pracujete digitálne).
Aby sme pochopili, ako fungujú doplnkové farby, odporúčam použiť farebné koliesko. Tu je niekoľko ďalších tipov, ktoré vám pomôžu skutočne sa vyrovnať s farbami ...
01. Farbu je možné použiť na jemné ovplyvnenie vnímania
Niektorí režiséri používajú farbu veľmi premyslene, aby pomohli divákovi pochopiť, kde sa vo filme nachádza, a „vtlačili mu ju“ svojím osobitým štýlom. Jean-Pierre Jeunet má okamžite rozpoznateľný štýl a vizuálny jazyk, ktorý je konzistentný vo všetkých jeho filmoch. Toto má zatiaľ z filmu Lahôdky veľmi podobný vzhľad a dojem ako v iných filmoch, kde sa farba používa na vyjadrenie atmosféry, aj keď nie je presná. V skutočnosti je použitie farieb tak o vnímaní, ako aj o realizme.
02. Zdieľané farebné asociácie môžu vytvárať emocionálnu reakciu
Mesačný svit nie je modrý, je to iba naše vizuálne vnímanie, ktoré na nás hrá triky. Keď sa pozrieme hore na mesiac, to, čo skutočne vidíme, je biele svetlo slnka odrážajúce sa späť na nás od šedej plochy mesiaca. Nie je tam nič, čo by dalo svetlu modrý tón. Prečo je teda mesačný svit vo filmoch modrý? Kvôli spoločnému porozumeniu farieb a ich významu, keď prijímame modrú ako upokojujúcu mesačnú noc a červenú ako prudké denné svetlo. Vnímanie je pri komunikácii pri používaní farieb kľúčové.
03. Farba môže pridať alebo odobrať teplo
Teplota súvisí s tým, aká je „teplá“ alebo „studená“ farba. Aj keď pre to existujú skutočné matematické hodnoty - teplota je definovaná v Kelvinoch - väčšina ľudí označuje červený koniec spektra ako teplý a modrý ako chladný. Sýtosť je mierka množstva farby. Najjednoduchší spôsob, ako to vizualizovať, je prepnúť nastavenie farieb televízora na čiernobiele. Znížením sýtosti farieb vám ostanú len rôzne odtiene šedej.
04. Pomocou farebných nástrojov vyberte správnu paletu
Aj keď za učenie a pozorovanie neexistuje žiadna náhrada, existujú nástroje, ktoré vám môžu pomôcť urýchliť pochopenie farieb a podať vám pri tom pomocnú ruku. Môžu to byť tradičné, ako napríklad farebné kolieska (existuje veľa, z ktorých si môžete vybrať a preskúmať ich z rôznych dôvodov), alebo užitočné aplikácie, ako napríklad Adobe Color CC, ktorá je súčasťou Kreatívny oblak.
05. Experimentujte s programom Adobe Color
Som po novej palete farieb, takže nastavujem svoj režim v aplikácii Adobe Color na Doplnkový. To, že modrá je oproti oranžovým, vidíte na farebnom koliesku, čo je skvelý začiatok.
Všetko, čo teraz musíte urobiť, je zmeniť sýtosť pomocou značiek šípok a potom vylepšiť výsledky. Moju aproximáciu vidíte v snímke obrazovky vyššie. Je to naozaj také ľahké a skvelý spôsob, ako vo svojej práci nastaviť jednotnú farebnú paletu.
Zarezervujte si lístok na Vertex 2018 už teraz
13. marca začíname Vrchol 2018: jednodňové podujatie pre komunitu CG v Londýne. Vďaka preplnenému harmonogramu inšpiratívnych rozhovorov od najvzrušujúcejších odborníkov v odbore nebudú chýbať ani workshopy, príležitosti na vytváranie sietí, rušné výstavisko a mnoho ďalšieho. Získajte lístok na Vertex 2018 už teraz.
Tento článok sa pôvodne objavil v časopise 3D World; prihlásiť sa na odber tu.
