Obsah
Spoločnosť Sawdust bola poverená vypracovaním prvej tlačenej verzie Akademického rebríčka svetových univerzít (ARWU), známej ako Šanghajský rebríček, ktorá z obsahu urobila 350-stranovú knihu. Dizajnérske duo zvládlo umelecké smerovanie a rozloženie a vytvorilo celú sadu vlastných číslic.
Návrh stručne
Táto kniha je prvá svojho druhu. Akademický rebríček svetových univerzít, známy ako Šanghajský rebríček, je zoznam 200 najlepších svetových univerzít. Vznikla pred 10 rokmi, je to však prvýkrát, čo sú informácie zverejnené v tlačenej podobe.
Našim klientom bol nezávislý podnikateľ Alisdair Jones, ktorý úzko spolupracuje so spoločnosťou Shanghai Ranking. Chcel vytvoriť tlačenú verziu knihy a oslovil nás, aby sme pomohli realizovať túto ambíciu. Projekt pôvodne začal s iným dizajnérom, ale nepokračoval správnym spôsobom, takže sa klient začal obzerať po niekom inom.
Keď sme videli naše portfólio práce online, poslal nám e-mailom schôdzku, dobre sme sa porozprávali a projekt odtiaľ šiel. Keď sme sa prvýkrát stretli s Alisdairom, aby sme diskutovali o krátkom rozhovore, chceli sme ho upozorniť, že ak by sme sa rozhodli projekt prijať, chceli by sme urobiť niečo dosť radikálne a odlišné.
Úvodná inštruktáž bola pomerne jednoduchá, pretože klient skutočne chcel iba to, aby niekto dal obsah dohromady vo forme knihy. Z našej perspektívy to jednoducho nestačilo - vysvetlili sme, že by sme chceli priniesť na stôl niečo viac, ako len usporiadane rozvádzať všetky informácie.
Našťastie klient využil naše nápady. Vedeli sme, že obsah umožní dosť náročné čítanie, takže našim cieľom bolo odľahčiť to vytvorením niečoho vizuálne bohatého a vyvinutím grafického jazyka pre knihu. Chceli sme, aby to malo veľký vplyv a nebolo to príliš konvenčné. Sprievodcovia univerzitami často vyzerajú ako telefónne zoznamy - chceli sme tomu dať trochu umenia. Alisdair zvládol vzťahy s tlačiarňami, takže sme sa zamerali na vytvorenie vzhľadu a dojmu z knihy.
Prebieha práca
Na začiatku projektu ako je tento, sa musíte takmer cítiť ako vpred. Pri takom množstve obsahu musíte vypracovať počiatočnú štruktúru spôsobu toku textu a zaistiť logistiku, napríklad mriežku a typ písma.
Koncept odpočítavania Top 200 bol niečím, s čím sme si mysleli, že by sa ľudia skutočne stotožnili, preto sme sa zamerali na čísla a vytvorili vlastnú typografiu pásky. Pridali sme asi 30 percent azúrovej, purpurovej a žltej, aby sme vytvorili sýtejšiu čiernu farbu, zatiaľ čo na bielu farbu odkazujeme priamo z fotografie. V celej knihe sme tiež použili tlmený zlatý prúžok, ktorý podprahovo naznačuje myšlienku zlatých medailí.
Bolo dôležité zachovať konzistentnosť celej knihy, preto sme sa rozhodli pre jedno písmo, Hermes Light, ktoré tam, kde to bolo potrebné, pridalo podčiarknutie. To znamená, že sme tiež chceli rešpektovať stránky ako jednotlivé časti, preto sme z fotografie vybrali farby, aby sme zosúladili kópiu a obrázky na každej dvojstrane.
Obálku sme navrhli na konci procesu, aby sme videli, ako sa vyvíjalo vnútro knihy. Náš prvý dizajn obalu ukázal číslo 200, ale cítili sme, že je to príliš priame. Ďalej sme vytvorili abstraktný obal pomocou prvkov číslic, aby sme vytvorili niečo, čo vyzeralo skôr ako umelecké dielo.
Záver
Hotová kniha nás veľmi teší. Z osobného hľadiska sa mi veľmi páči skutočnosť, že prekonáva očakávania toho, čo môžete s týmto druhom materiálu robiť - nemusíte nevyhnutne očakávať, že univerzitný sprievodca bude vyzerať takto. Je to vždy dobrý pocit, ak sa vám niečo podarí trochu zatriasť. Dokázali sme otvoriť oči našich klientov potenciálu, čo by sa dalo s týmto obsahom urobiť, a vo výsledku sme vytvorili niečo, čo čitateľov, dúfajme, bude vizuálne zaujímať.
Alisdair nám bol počas celého projektu skutočne nápomocný. Keď sme boli v procese práce na dizajne, upravoval celú kópiu, takže to bol veľmi kolaboratívny proces - bol skutočne nápomocný pri problémoch, ako je napríklad orezanie textu tam, kde je to potrebné, aby sa vytvoril dostatočný priestor.
Ocenili sme tiež Alisdairovu ochotu zmeniť dizajn krytu, pretože sa už podpísal pod pôvodný nápad skôr, ako sme dostali zakolísanie a chcel ho zmeniť. Vypočul si náš prípad a zdôvodnenie, ktoré je za ním, čo má pre neho veľkú zásluhu.
Spätná väzba, ktorú nám dal, bola úplne fantastická a zdá sa, že sme mu dosť vyrazili dych. Je naozaj pekné počuť takúto pozitívnu spätnú väzbu od klienta a univerzity uvedené v knihe o tom tiež mali povedať naozaj dobré veci.
Bol na nás vyvíjaný mierny tlak, pretože sme vedeli, že všetky tie univerzity sa dočkajú hotovej knihy, a veľa z týchto inštitúcií kúpilo reklamný priestor a malo vo vnútri profilové prvky. Takže bolo skvelé počuť, že knihu prijali rovnako dobre aj oni. Dôverovali Alisdairovi a on dôveroval nám, a myslím si, že sme vďaka tomu vytvorili niečo skutočne fantastické.
Slová: Rob Gonzalez a Jonathan Quainton
Páčilo sa vám to? Prečítajte si tieto!
- Vytvorte si dokonalú náladu s týmito profesionálnymi tipmi
- Dokonalý sprievodca po dizajne loga
- Skvelé príklady umenia čmáranice
Čo si myslíte o práci Sawdust? Povedzte nám to v komentároch!
