Obsah
- 01. Značky pôsobiace udržateľným spôsobom
- 02. Značky vyjadrujúce svoju osobnosť novými spôsobmi
- 03. Značky zaujímajúce stanovisko
- 04. Značky zamerané na skúsenosti
Bez ohľadu na to, či sa rozhodnete sledovať najnovšie trendy v dizajne, niektoré pohyby sú príliš veľké na to, aby ste ich ignorovali - a ovplyvňujú celé odvetvie.Nie je to nevyhnutne o sledovaní stáda a vývoji podobného štýlu - vizuálna estetika je často až druhoradá k sociálnemu kontextu, ktorý ju vedie.
Výsledkom je, že najvýznamnejšie trendy nie sú len udalosti typu flash-in-the-pan, ktoré prejdú za niekoľko mesiacov - vyvíjajú sa, rastú a rozširujú sa, ako rôzni dizajnéri interpretujú tento pohyb vlastným spôsobom. V niektorých prípadoch je rozbehnutý vlak preplnený ľuďmi, ktorí si nesprávne interpretujú a skresľujú pôvodné korene: všetci môžeme pomenovať náš spravodlivý podiel dizajnérskych trendov, o ktorých sme už unavení.
Veľké spoločenské, politické alebo environmentálne udalosti môžu povzbudiť návrhárov a značky, pre ktoré pracujú, aby uvažovali inak. V niektorých prípadoch je značka zameraná na budúcnosť svojím správaním príkladom a ostatným vytvára cestu, po ktorej majú ísť.
Medzi dizajnérske trendy v roku 2018, ktoré sme identifikovali na začiatku roka, patria nové prístupy k farbe, umeleckému smeru, typografii a dokonca aj k tomu, ako sa vyjadrujú nápady. V roku 2018 sa však zaznamenal aj rozsiahlejší vývoj metodiky a ideológie, ktorý by mohol mať trvalé následky ďaleko za hranicami estetika.
Čítajte ďalej a dozviete sa štyri hlavné posuny v správaní značky, ktoré sme zaznamenali v priebehu roku 2018 a o ktorých predpokladáme, že budú hrať v roku 2019 ešte väčšiu rolu ...
01. Značky pôsobiace udržateľným spôsobom
Pokiaľ nie ste súčasným prezidentom USA, udržateľnosť rýchlo stúpa do medzinárodnej agendy. Značky začínajú dávať peniaze aj tam, kde majú ústa. Ak výrobok používa recyklované materiály, zložky, z ktorých pochádzajú zodpovedne, je vyrobený eticky a snaží sa byť neutrálny z hľadiska uhlíka, nie je to iba altruistický podnik pre príslušnú spoločnosť - je to hlavný predajný bod aj pre spotrebiteľov ohľaduplných k životnému prostrediu.
Redukcia plastov je predmetom zvláštneho záujmu mnohých značiek. V apríli 2018 bolo najmenej 10 ceruziek D&AD udelených kampani AMVBBDO Trash Isles pre LADBible a Plastic Oceans, ktorá povzbudila OSN, aby uznala obrovský plávajúci ostrov plastov v Tichomorí ako krajinu, takže svet má spoločnú zodpovednosť zasiahnuť .
V tomto priestore si v posledných mesiacoch razia cestu aj dve dánske značky pre domácnosť. Spoločnosť LEGO oznámila svoje prvé udržateľné tehly vyrobené z rastlinného plastu, zatiaľ čo Carlsberg predstavil rôzne inovácie na poprednom trhu spolu so svojou globálnou značkou pod značkou Taxi Studio. Snap Pack je najdôležitejšou novou metódou lepenia plechoviek s viacerými baleniami, vďaka čomu sa požadovaný plast zníži až o 76%.
Udržateľnosť bola tiež kľúčovou súčasťou skratky Taxi’s a agentúra so sídlom v Bristole vytvorila nadčasový, výrazne dánsky systém značkovania, ktorý je navrhnutý pre dlhovekosť, než aby za pár rokov upadol do zastaralosti. Predpokladáme, že oveľa viac značiek bude v roku 2019 klásť dôraz na udržateľnosť.
02. Značky vyjadrujúce svoju osobnosť novými spôsobmi
Výrazná osobnosť je pre značky rozhodujúca, aby preťali ruch na preplnenom trhu - a hlasový tón môže hrať veľkú úlohu. Po celé desaťročie bol film Innocent oslavovaný ako hlavný príklad. Nasledovalo nespočetné množstvo imitátorov, ktorí sa zúfalo snažili dosiahnuť rovnaký svojrázny, hravý a drzý tón, ktorý vyvolal úsmev, keď ste vypili smoothie. V poslednej dobe sa stal príťažlivým všeobecný „remeselnícky“ tón, ktorý je nabitý serióznymi prívlastkami ako „ručne vyrobený“ a „autentický“.
Nasledujúce trendy vás nedostanú nikam, pokiaľ ide o postavenie na trhu, a značky hľadajú nové spôsoby, ako vyjadriť svoju osobnosť vizuálne aj verbálne. Výrazný štýl ilustrácie môže dať osobnosti značky rovnako efektívne ako jej tón hlasu. Značky uvedené na trh v tomto roku, ako napríklad Anna by NB Studio, ich kombinujú s veľkým efektom.
Ďalším vynikajúcim príkladom je nedávne obnovenie značky spoločnosti Superunion pre BBC Two (pozri video vyššie), ktoré prehodnocuje úlohu identifikátorov kanálov a vyjadruje tak progresívnu a riskujúcu osobnosť. Agentúra dala podnetné originálne programovanie do jadra identity BBC Two a premenila tak celú spojku medzi programami na rozšírenú identitu. Na vylepšenie nálady, ktorú kus obsahu vyvoláva, nielen žánru, ale používa množstvo ohromujúcich animácií.
Namiesto zjavného označenia idents, obsah hovorí, iba s jemným motívom krivky - naznačujúcim obrys „2“ - na označenie názvu kanála. Je to odvážny spôsob, ako vyjadriť osobnosť značky, ktorá zarába odvetvové trendy, a predpokladáme, že tak urobí v roku 2019 ešte viac pokrokových značiek.
03. Značky zaujímajúce stanovisko
Od roku 2016 - jedného z najzaujímavejších rokov západnej politiky po dlhú dobu, keď šokujúce voľby Donalda Trumpa nasledovali po dramatickom britskom referende o brexite - je pre značky čoraz bežnejšie. Výsledkom je rýchlo rastúci trend rozporuplných kampaní, ktoré priťahujú lásku a nenávisť rovnako.
V roku 2018 bol prominentným príkladom vzdorovitý postoj spoločnosti Nike k podpore Colina Kaepernicka - vyhnaný hráč amerického futbalu stál v čele kampane na oslavu 30. výročia jeho svetoznámeho sloganu. Zatiaľ čo mnohí tlieskali jej statočnosti a bezúhonnosti, iní zničili ich tovar Nike a hrozili bojkotom značky v budúcnosti. Keďže svet je viac rozdelený ako kedykoľvek predtým v hlboko zakorenených ideologických otázkach, predpokladáme, že v roku 2019 zaujme stanovisko viac značiek.
04. Značky zamerané na skúsenosti
Pretože posuny spotrebiteľského dopytu a značky ako Amazon, Uber, Netflix a Airbnb spôsobujú rozsiahle narušenie v ich príslušných odvetviach, spoločnosti zamerané na budúcnosť čoraz viac kladú digitálne produkty a služby na jadro svojho obchodného modelu, a nie iba na to, aby vnímali digitál ako oslavovaný marketingový kanál.
Dizajn loga sa stáva pre značky menej dôležitým spôsobom výrazného vyjadrenia v porovnaní s hodnotou koherentného a intuitívneho používateľského zážitku pre viac platforiem, ktorý komunikuje hodnoty značky prostredníctvom každého bodu kontaktu.
Názorným príkladom je viackanálová rebranding spoločnosti Studio Output od spoločnosti BBC Sport, ktorá si v septembri 2018 získala vytúženú cenu Brand Impact Award. Pred identitou bol identifikačný systém BBC Sport šitý na mieru pre vysielanie - a keďže sa rozširoval na všetky ostatné digitálne platformy, stratil zmysel pre koherentný používateľský zážitok.
Riešením bolo komunikovať hodnoty značky pomocou farieb, typu a pohybových princípov a bezproblémovo ich prekladať do všetkých zariadení a platforiem - logo sa stalo druhoradým. Keď sa digitálne produkty a služby stanú čoraz viac súčasťou DNA značiek vo všetkých odvetviach, uvidíme, že tento trend stúpne až v roku 2019.
