Najnovšia reklama pre mexickú sieť reštaurácií Chipotle so sídlom v USA má skutočný nádych krásy. Zvuk je jedna vec - je to country spevák Willie Nelson, ktorý spieva Coldplay’s The Scientist spôsobom, o ktorom si niektorí myslia, že je dojemnejší ako originál. Vizuál, ktorý k tomu patrí, je tiež ohromujúci. Uvidíte, že svet zastavení fariem a zelených polí sa zmení na zložitú mestskú situáciu, ktorá je takmer neľudská. Potom sa začne opäť vracať do jednoduchšieho vidieckeho sveta - späť na začiatok, ako hovoria texty. Režíroval ho Johnny Kelly z londýnskej spoločnosti Nexus Productions. Spýtali sme sa ho, ako to dokázal ...
Kto bol váš klient a aký bol brief?
O prvotine Chipotle som toho veľa nevedel, ale keď začujete „mexickú reštauráciu rýchleho občerstvenia“, okamžite v propagačnom filme očakávate určité veci. Bolo to dosť prekvapivé krátke: na začiatok nechceli predviesť svoje jedlo, takže tam nebol žiadny šalát, ktorý by bol pomaly krájaný vo vzduchu, ani veci, ktoré sa grilovali na ohni. Namiesto toho chceli film o tom, odkiaľ pochádza ich mäso, a odvrátenú stránku komerčného chovu hospodárskych zvierat. Docela ťažké veci.
Ich predstava bola, že pôjde o hudobné video s farmárom, ktorý prevádzkuje malú farmu poháňanú ekologickým pohonom, na rozdiel od susednej obrovskej priemyselnej „továrenskej farmy“. Chipotle chcel stop motion animáciu a priblížil sa ku mne, pretože si mysleli, že to dokážem v papieri. Ako veci postupovali, upustili sme od používania papiera a - v zaujímavom príbehovom zvrate - sme nechali farmára, aby sám riadil továrenskú farmu. Mysleli sme si, že ak bude musieť urobiť výber, bude to pútavejší film.
Povedzte mi trochu o tom, ako ste prišli k estetickému a znakovému stvárneniu?
Milujem dizajn postáv, ale neurobil som toho veľa, pretože som kreslil komiksy počas svojej nesprávne strávenej mladosti. Práca s postavami je veľmi častá cesta do animácie, takže to bolo niečo, čo som veľmi rád vyskúšal.
Po mnohých úvodných náčrtoch som postavy spracoval v Illustratore. Tieto boli odovzdané spoločnosti Artem, modelárskej spoločnosti v západnom Londýne, ktorá ich skutočne postavila. Je také príjemné nakresliť niečo pomocou niekoľkých základných tvarov a potom to vidieť vo fyzickej podobe. Z procesu vyplynulo aj toľko nápadov, napríklad keď sme vyrábali farmársky traktor Joe James, ktorý ho staval v spoločnosti Artem, mal nápad vybaviť kolesá tak, aby to vyzeralo, akoby sa to robilo a dole, ako sa to animovalo. Dlhý časový rámec, ktorý si vyžaduje stop motion, vám dáva čas zahrnúť množstvo mozgových vĺn, ktoré na tejto ceste máte, a niekedy v skutočnosti môže byť trikom odolávať jeho preťaženiu.
Čo inšpirovalo jeho vzhľad a dojem?
Pravdepodobne kvôli svojmu pozadiu ako grafický dizajnér som hlupák, ktorý sa snaží pridať do vecí nejaký vizuálny poriadok, a tento film ponúkol dokonalú príležitosť pre nejaký chaos v OCD. Keď som informoval 3D animátorov, ktorí robili predbežnú vizualizáciu, poslal som im odkaz na Things Organized Neatly, čo bol užitočný odkaz na rozloženie. Výsledok môžete vidieť v umiestnení stodôl a ošípaných. Bolo dôležité, aby ste nemali pocit, že vás vizuálne bombardujú príliš veľa vecí, a preto som si myslel, že by bolo fajn, keby sa film cítil trochu ako vývojový diagram, jednotlivé prvky sa vám zoznamujú skôr ako všetky. naraz.
Je tu pekný pocit zastavenia zo 70. rokov, ako sú tie predstavenia pre staré deti. Alebo dokonca ako modelová železnica.
Áno, stop motion zo 70. a 80. rokov je tiež laserom gravírovaný vplyv na moju psychiku - priznám sa, že som Chumote ukázal Trumptona a Camberwicka Greena ako odkazy na animáciu. Najpríjemnejšia vec na niektorých z týchto starších programov je, že obmedzenia boli cnosťou: skutočnosť, že postavy nedokázali robiť komiksové výrazy, vám v skutočnosti pomáha ešte viac sa do nich vcítiť.
Ako prebehla fyzická časť procesu a aký náročný bol ručný bočný doraz, aby bol náročný? Aký druh fotoaparátu a súpravy ste mali tiež?
Animácia - či už je to zastavenie pohybu alebo väčšina iných druhov - trvá červeno navždy, takže ako animátor vždy hľadáte systémy alebo automatizáciu, ktoré by urýchlili proces. Veci ako Photoshop Actions alebo 3D animácia vám pomôžu uvoľniť čas, takže sa môžete sústrediť na ďalšie veci, napríklad na to, ako by mal farmár konať, keď zloží klobúk dole, alebo na to, či môže byť jedno z ošípaných na bežiacom páse dozadu.
