Obsah
- Spravujte svoje údaje
- Optimalizujte svoje ciele
- Poznajte svoje kľúčové slová
- Buďte rozumní v rozpočte
- Postarajte sa o svoje PLA
Tento článok sa prvýkrát objavil v čísle 237 časopisu .net - najpredávanejšieho časopisu na svete pre webových dizajnérov a vývojárov.
Spoločnosť Google nedávno vo Veľkej Británii a Európe postupne ukončila poskytovanie služieb vyhľadávania produktov Google a predstavila Google Shopping, komerčný model založený na reklamách so záznamom o produkte (PLA). Vytrhnutie bezplatných záznamov je odvážny krok, ale služba Nákupy Google už nahradila bezplatnú alternatívu v USA a je navrhnutá tak, aby poskytovala vyhľadávaciemu gigantu cenný komerčný vzťah s obchodníkmi - ten, ktorý by mohol potenciálne vyťažiť z podnikania viac ako 250 miliónov dolárov rok.
Rozhodnutie spoločnosti Google začať spoplatňovať zoznamy vyvolá chvenie v prostredí elektronického obchodu. Niektorí sa obávajú, že by to mohlo viesť k tomu, že veľkí maloobchodníci zatienia menšie podniky a zadovážia im menšie zdroje.
Nie je to však všetko iba o peniazoch. Kvalitnejšie údaje - či už o cenách, najnovších ponukách alebo dostupnosti produktov - by mali pre používateľov znamenať lepšie výsledky nakupovania, čo by malo následne vytvárať pre obchodníkov vyššiu kvalitu prenosu. A keďže hodnotenie v Nákupoch Google je založené na kombinácii relevantnosti a cenovej ponuky, maloobchodníci budú musieť sledovať všetky metriky nákupu.
Uvádzame niekoľko kľúčových bodov, ktoré by mali maloobchodníci online zvážiť, aby bol prechod na Nákupy Google čo najplynulejší:
Spravujte svoje údaje
Ste iba tak dobrý, ako sú vaše údaje, takže aktualizujte Google pomocou presných a relevantných údajov, aby ste maximalizovali spôsobilosť svojich produktov. Google s väčšou pravdepodobnosťou zobrazí reklamu maloobchodníkom, ktorí majú neustále čerstvý a bezchybný informačný kanál. Monitorovanie Nákupov Google je zložité, takže sa uistite, že sledujete správne. Zaistite, aby váš informačný kanál obsahoval parametre potrebné na zhromažďovanie presných údajov o výkonnosti. Ak tak neurobíte, môže to znamenať rozbaľovanie vašich reklám.
Optimalizujte svoje ciele
Ciele produktu určujú, ktoré produkty z informačného kanála spustia reklamy s produktovými informáciami pre súvisiace vyhľadávania. Neobmedzujte sa na jediný cieľ; štruktúrujte svoje ciele ako odraz toho, ako meriate svoje podnikanie, a pravidelne vytvárajte nové ciele pri zavádzaní položiek. Cenové ponuky sú stanovené na cieľovej úrovni, takže ich prepočítajte na základe výkonnosti jednotlivých produktov.
Poznajte svoje kľúčové slová
Identifikujte cieľové dotazy a integrujte ich do popisu svojich produktov. Pamätajte, že nie všetky kľúčové slová prinesú pozitívne výsledky, preto pridajte vylučujúce kľúčové slová. Zahŕňajte a aktualizujte propagačné správy čo najčastejšie, aby vaše reklamy vynikli.
Buďte rozumní v rozpočte
Majte na pamäti, aký máte rozpočet a aké prírastkové príležitosti vám ostávajú, keď nastavíte veľmi nízky rozpočet. Majte na pamäti reklamy, ktoré získavajú značnú návštevnosť, ale negenerujú objednávky. Mali by byť presunuté na nižšiu ponuku, aby sa vytvoril priestor pre lepšie predávanie produktov a zaistili, že v budúcnosti za tieto položky zaplatíte menej za kliknutie. Google uľahčuje udržanie aktívnych všetkých produktov tým, že inzerentom umožňuje ponúkať ceny iba za jeden cent, takže vo svoj prospech používajte minimálne cenové ponuky.
Postarajte sa o svoje PLA
Reklamy PLA alebo reklamy s produktovými informáciami budú mať zásadný význam pre úspech služby Nákupy Google, takže maloobchodníci musia zabezpečiť, aby ich vytvorili a optimalizovali primerane. Reklamy PLA sú vizuálne príťažlivé reklamy na produkty, ktoré obsahujú informácie o produkte, ako sú obrázok, názov, cena a meno obchodníka, aby zaujali potenciálnych zákazníkov. Toto je jedinečný formát reklamy, ktorý sa zobrazuje, keď Google priraďuje vyhľadávací dopyt k informáciám v informačnom kanáli údajov o produkte maloobchodníka a ktorý Google ponúka na propagáciu konkrétnych položiek spolu s textovými reklamami na svojich stránkach s výsledkami vyhľadávania. Takže vyvíjajte a aktualizujte propagačné správy, ktoré vám pomôžu oznámiť hodnotovú ponuku vašich ponúk a povzbudia používateľov, aby sa ďalej pozreli.
Na Nákupy Google je počiatok, ale jedna vec je jasná: diverzifikácia vašej stratégie elektronického obchodu naprieč rôznymi kanálmi nikdy nebola dôležitejšia, pretože tieto zmeny ukazujú, aké ľahké môžu byť určité toky výnosov.
Objavte 10 skvelých nástrojov pre webový design, o ktorých ste možno ešte nepočuli, na serveri Creative Bloq.
