Obsah
- 01. Súdny výskum
- 02. Vývoj koncepcie
- 03. Analýza
- 04. Inšpirácia
- 05. Vývoj
- 06. Ilustrácia pri uvedení do prevádzky
- 07. Sekundárne motívy
- 08. Prinášame všetko dohromady
- 09. Nové logo
Štúdio NB Studio bolo informované o zachytení jedinečných výstredností 300 rokov starého rodinného podniku s cieľom osviežiť identitu spoločnosti Aspall v celej škále obalov - v obchode i mimo neho - spolu s webovou stránkou, miestom predaja a livrejom. Projektantka Kirsty Whittaker prechádza projektom…
Našou výzvou bolo osviežiť autentickú remeselnú značku a správať sa ako britská súčasná klasika.
Na Twitteri sme našli perfektné umiestnenie v 140 znakoch: ‘@Aspall: Osmá generácia rodinných výrobcov cyderov: v Suffolku od roku 1728; posadnutý jablkami a kvalitou. Nový britský príbeh úspechu. “
Dvaja bratia, ktorí spoločnosť riadia, Barry a Henry Chevallier, sú fanatici do jabĺk, ktorí stále dodržiavajú štandardy stanovené Clementom Chevallierom z roku 1728. Ich značka však pôsobila unavene a nedôsledne. Iba to nezodpovedalo vitalite ľudí, ktorých sme stretli.
Našli sme pomerne veľa problémov s technickým dizajnom, ktoré treba vyriešiť, takže sme v podstate rozobrali všetky samostatné prvky, vyleštili ich a spojili späť.
Ale prvá rola, ktorú musí každý dizajnér hrať, je detektív. Pre mňa to bolo radostné ponorenie sa do archívu v Aspall Hall, odpálenie prachu zo starých dokumentov a záznamov a odhalenie starých značiek, motívov a fotografií.
Vo videu vyššie som hovoril hlavne o štítkoch produktov, kde sa skutočne spája celá identita. V nasledujúcich krokoch prechádzam tým, ako sme vytvorili krásnu novú identitu pre klasickú britskú značku remeselníkov.
01. Súdny výskum
Vykonali sme náležitú starostlivosť, preskúmali sme sortiment a miesto, kde sa logo objavilo. Našli sme veľa variantov slovného označenia a veľa druhov písma. Potom sme sa vyhĺbili do archívu a hľadali autentické aktíva
02. Vývoj koncepcie
Niektoré z našich prvotných myšlienok zahrnovali riešenie: autentická identita pochádzajúca z archívov; zaobchádzanie s cyderom, akoby to bolo šampanské; a typograficky vedený koncept, ktorý sme nazvali „apple press meets printing press“.
03. Analýza
P a A starej slovnej značky mali charakter. Našli sme však aj problémy: výrazné ovplyvnenie osobnosti pridanej k A, ktoré však tiež sťažilo jej používanie, a medzi A a S bol príliš veľa priestoru.
04. Inšpirácia
Strávili sme čas v tlačiarni a vydavateľstve St Bride skúmaním výpraskov, ligatúr a iných zvláštností. Potom sme voľne pretiahli slovnú značku a ponechali sme všetko, čo bolo charakteristické - iba sme ju vylepšili!
05. Vývoj
Vyvinutá verzia je kaligrafickejšia a glyfickejšia. Zmenšené začiatočné písmeno A má výrazný rozmach výkyvu. Zhodili sme sa s priečnikmi A, pridali sme šikmú pätku a zdvihli sme krivku na L.
06. Ilustrácia pri uvedení do prevádzky
Stará verzia symbolu rytiera vyzerala nedotknutá rukou remeselníka. Nemohol mať viac ducha? Ručne rezaná ilustrátorom Christopherom Wormellom, naša verzia odkazuje na pôvodnú sochu, z ktorej rytier vychádzal.
07. Sekundárne motívy
Jablká sú jadrom Aspallu. Pracovali sme teda na špeciálnej zbierke obrazov od botanickej ilustrátorky Rosie Sandersovej. Boli sme radi, že sme našli niekoho, kto bol rovnako fanatický do jabĺk ako náš klient!
08. Prinášame všetko dohromady
farebná paleta, ktorá vyjadruje ducha krajiny Suffolk, rytiny zakladateľa a rodiny a tón hlasu zakorenený v miestnej ľudovej reči.
09. Nové logo
Nový dizajn je citlivý na dedičstvo spoločnosti Aspall a zdôrazňuje autenticitu výrobkov. Robustné princípy poskytujú platformu pre budúce varianty cyderov, radu octov Aspall a vývoj nových produktov.
Plná verzia tejto funkcie sa objavila prvýkrát vo vydaní 245 Computer Arts, špecialite na značkový dizajn nabitý odbornými tipmi na vytvorenie vynikajúcej značky.
Páčilo sa vám to? Prečítajte si tieto ...
- Čo robiť, keď klient odmietne vaše návrhy
- Ako si získať svojich vysnívaných klientov
- Dokonalý sprievodca po dizajne loga
