Obsah
- Prvý obrázok a logo olympiády typu
- Začnime
- Olympijské hry v roku 1996
- Hry v Sydney v roku 2000
- Aténske hry v roku 2004
- Hry v Pekingu 2008
- Hry v Londýne v roku 2012
Dizajn loga moderných olympiád bol nápadný, niekedy ikonický a vždy predstavoval vtedajšiu dizajnovú etiku. Účinné a v niektorých prípadoch kontroverzné dizajny sa často stávajú symbolmi času a miesta v histórii a hrajú obrovskú úlohu pri marketingu hier po celom svete. Vďaka technologickému pokroku v typografii, keď sa svet pohybuje v digitálnej podobe, sa tieto vizuálne znázornenia vyvinuli a ich úloha sa stala hybridným riešením uľahčenia bezproblémovej komunikácie medzi hrami a jej publikom (podobne, ako by značka komunikovala so zákazníkmi) a vytvárania trvalých riešení odkaz na turnaj.
Prvý obrázok a logo olympiády typu
Logá zo začiatku 20. storočia mali tendenciu byť navrhované tak, akoby boli znakom, ktorý sa má odlievať alebo zapísať. Až v roku 1952 v Helsinkách sa objavil prvý dizajn „obrazu a typu“. Nasledovali tradičnejšie vzory až do hier v Tokiu v roku 1964, keď sa začali dôsledne uplatňovať moderné koncepty olympijskej značky. Jednoduché červené japonské slnko, päť olympijských kruhov a bezpätkové písmo loga z roku 1964 stále rezonuje ako ikona súčasného dizajnu.
Začnime
Tu uvediem svoju vlastnú interpretáciu metodík, ktoré stoja za nedávnymi olympijskými identitami, a spýtam sa, aký efekt sa snažili dosiahnuť príslušní hostitelia výberom písma a vzoru.
Olympijské hry v roku 1996
Hry Atlanty z roku 1996 použili pre svoju značku symboliku spolu s veľmi neobvyklým typom písma. Základňa loga, ktorá je vyrobená z piatich olympijských kruhov a čísla 100, pripomína klasický grécky stĺp a vzdáva hold storočnici hier. Plamene symbolickej pochodne sa postupne vyvinú do hviezdy symbolizujúcej snahu o dokonalosť. Dôležitú úlohu zohráva aj farba. Zlato predstavuje zlaté medaily, zatiaľ čo zelená znamená olivové ratolesti, ktoré nosia víťazi v starodávnych hrách - okrem reputácie Atlanty ako „mesta stromov“.
Dizajnéri vybrali Gruzínsko, písmo, ktoré si Microsoft objednal na riešenie výziev zobrazovania na obrazovke
Písmo? Dizajn použitý v logu je neopísateľný patkový dizajn pripomínajúci Učebnicu storočia. Voľba všetkých značiek a kópií oficiálneho obsahu však bola stanovená v komerčnom písme - čo je podľa mňa trochu zvláštna voľba. Dizajnéri vybrali Gruzínsko, písmo, ktoré si Microsoft objednal na riešenie výziev zobrazovania na obrazovke. Gruzínsko, ktoré vytvoril Matthew Carter, je vzorom čitateľnosti dizajnu - nebolo však určené na tlačenú komunikáciu. Jeho použitie predstavuje prvú dôležitú tlačenú implementáciu dizajnu.
Aj keď názov „Georgia“ pravdepodobne prispel k prilákaniu návrhárov olympijského výboru k písmu, je pochybné, že poznali skutočný pôvod názvu. Carterova voľba bola trochu žart. Pomenoval písmo podľa bulvárneho titulku, ktorý bol súčasťou kópie, ktorú použil na nastavenie testovacích titulkov: „V Gruzínsku sa našli hlavy cudzincov.“
Hry v Sydney v roku 2000
Olympijské logo v Sydney pozostáva z postavy nakreslenej štetcom, známej tiež ako Millennium Athlete. „Sydney 2000“ je napísaný harmonizačným písmom a piatimi olympijskými kruhmi. Obrázok je vyrobený zo symbolov a farieb typických pre Austráliu. Bumerangy a návrhy slnka spolu s farbami oceánu a červenej púšte evokujú krajinu jedinečnú pre tento kontinent.
ITC Binary, ktoré navrhol v roku 1997 Mauricio Reyes, je mäkké polopätkové písmo
Zatiaľ čo typografia loga je ručným písmom, typ písma ITC Binary bol zvolený olympijským výborom v Sydney ako oficiálne olympijské písmo z roku 2000. ITC Binary, ktoré navrhol v roku 1997 Mauricio Reyes, je mäkké polopätkové písmo, ktoré dopĺňa celkový dizajn. V čase odhalenia loga povedal Reyes: „Možno najväčšou poctou pre mňa ako dizajnéra je, že sa ako olympijské písmo používa značka ITC Binary.“
Aténske hry v roku 2004
Logo Aténskych olympijských hier 2004 obsahuje kresbu venca z olivových ratolestí, „ATÉNY 2004“ v ručne kreslenom epigrafickom dizajne písma a päť olympijských kruhov. Veniec alebo kotinos je odkazom na staroveké olympijské hry, kde išlo o oficiálne ocenenie olympijských šampiónov.
Rovnako ako v prípade značky pre predchádzajúce letné olympijské hry, aj v prípade loga je typografia napísaná rukou a pre celé značenie a textový obsah bol zvolený komerčný typ písma. Gill Sans, ktorý v roku 1928 nakreslil Eric Gill pre spoločnosť Monotype Corporation Ltd., bol oficiálnym typom písma pre Aténske hry.
Oficiálnym typom písma bol Gill Sans, ktorý v roku 1928 nakreslil Eric Gill pre spoločnosť Monotype Corporation Ltd.
Výber Gilla Sansa z olympijského výboru bol čiastočne ovplyvnený starodávnymi kameňmi vyrezávanými nápismi, bohatými v Grécku. "Tvary týchto tvarov písmen, najmä veľké písmená, sú podobné tvarom písmen Gill Sans," uviedla Theodora Mantzari z olympijského výboru v roku 2004.
Okrem toho, že bol písmovým umelcom, považoval sa Gill aj za kamenného rezbára. "Bol činný v mnohých rôznych odboroch, od rytia dreva až po sochárstvo, ale vždy hlásal túto lásku k jednej zo svojich najskorších zručností, a to k píleniu kameňov, ktoré praktizoval po celý svoj život," napísal James Mosley, hosťujúci profesor na University of Reading vo Veľkej Británii vo svojom úvode k olympijským hrám v Aténach 2004: The Typeface.
Hry v Pekingu 2008
Logo olympijských hier v Pekingu 2008 pokračovalo v tradícii začlenenia obrázka, názvu hry v ruke a piatich olympijských kruhov.
Obrázok je štylizovaná osoba bežiaca alebo objímajúca triumf. Tento obrázok má predstavovať olympijské heslo „Citius, Altius, Fortius“ alebo „Rýchlejší, vyšší, silnejší“. Je tiež založený na čínskom znaku „jing“, čo v čínštine znamená kapitál a je druhým slovom pekinského mena. Znak a postava vo vnútri boli nakreslené tak, aby vyzerali ako čínska pečať. Červená preto, lebo je dôležitá pre čínsku kultúru, prevláda farbou loga.
Písmo použité v anglickom jazyku je kurzíva bez pätky, ktorá sa podobá stredne veľkej kurzíve programu Font Bureau.
Sloganom pekinských hier je „jeden svet, jeden sen“, ktorý je zasadený v čínštine aj angličtine. Písmo použité v anglickom jazyku je kurzíva bez pätky, ktorá sa podobá stredne veľkej kurzíve Agendy Font Bureau.
Hry v Londýne v roku 2012
Logo „Olympijské hry v Londýne“ v roku 2012 je založené na číslach „2012“ a na vlastnom dizajne písma. Je to možno najkontroverznejší dizajn v 116-ročnej histórii moderných hier. Logo, ktoré vyvinula značková firma Wolff Olins, bolo nadšené grafickými dizajnérmi, blogermi, kritikmi dizajnu a širokou verejnosťou. Na výstave International Herald Tribune Alice Rawsthorn poznamenala, že „vyzerá to ako grafický ekvivalent toho, čo Briti rezko nazývame -„ otec tancuje “- konkrétne muža v strednom veku, ktorý sa tak veľmi snaží byť na tanečnom parkete v pohode, až sa mu to nepodarilo. “
Logo, ktoré vyvinula značková firma Wolff Olins, bolo nadšené grafickými dizajnérmi, blogermi, kritikmi dizajnu a širokou verejnosťou.
Zvyčajné písmo s názvom „Nadpis 2012“ je zvláštnou kombináciou znakov, ktoré nejasne vyzerajú ako spojenie gréckej kamennej rezby a nápisov graffiti. Všetky písmená sú hranaté a šikmé - bez zakrivených ťahov, okrem čiapky a malých písmen „O“ -, ktoré sú tiež dizajnu zvisle. (Možno sú určené na poctu olympijským kruhom.) Pri spravodlivom dizajne však nejde o informačné prvky. Má to vytvárať povedomie, vplyv a zapamätateľnosť ako nadpis. Nadpis z roku 2012 je pre textový obsah kombinovaný s programom Futura (oveľa čitateľnejším dizajnom písma).
Okrem podnecovania kontroverzií aj vlastné písmo pre Londýnske hry v roku 2012 určite nesie tradíciu nápadných a výkonných dizajnov. Uvidí sa, či bude aj ikonický.
Ak si niekedy neuvažujete nad otázkou Čo je to typografia, pozrite si naše výukové programy pre typografiu a pozrite si slovníček pojmov typu.
