Obsah
- 01. Nájdite dokonalého partnera
- 02. Vyberte si pamätné meno
- 03. Definujte svoju základnú filozofiu
- 04. Pochopte, v čom spočíva podnikanie vášho klienta
- 05. Zostaňte v obraze s procesom vytvárania
- 06. Robte to, čo máte radi
Vďaka takmer 20-ročným skúsenostiam s prácou v kreatívnom priemysle robí Jason Holland zjavne niečo správne. Získal obrovské množstvo významných ocenení v oblasti dizajnu, reklamy a interaktívnych ocenení, vrátane EPICA, Svetového mediálneho festivalu, IPPA Golds, troch vystúpení v D&AD Annual a Cannes Cyber Lion za svoj osobný web.
Od roku 1997 Jason spoluzakladal a bol kreatívnym riaditeľom dvoch ocenených agentúr, Head New Media, ktorá sa stala digitálnou spoločnosťou Lowe v roku 1998, a jeho súčasnej agentúry Underwired, poprednej britskej agentúry eCRM. Porozprávali sme sa s ním, aby sme sa dozvedeli niektoré z tajomstiev jeho úspechu ...
01. Nájdite dokonalého partnera
Jednou z prvých a najlepších vecí, ktoré Holland urobil, bolo nájsť tú pravú osobu, s ktorou by mohla obchodovať. „S Felixom sme spoločne založili agentúru, a to nielen preto, že sme sa navzájom úplne dopĺňali z hľadiska zručností, ale aj preto, lebo sme boli v dokonalom súlade s tým, kam sme si mysleli, že by sme mohli tento priemysel prevziať,“ vysvetľuje.
02. Vyberte si pamätné meno
Záleží na tom, ako si hovoríte, tak ako si vybral Holland svoje? „Naša prvá spoločná agentúra sa volala„ Head New Media “,“ začína, „keďže to bol útržok kódu HTML, ktorý sa objavil vo všetkom, čo sme v tých časoch robili. Underwired bol pôvodne založený čiastočne na podporu klientov Headu prostredníctvom SEO perspektíva a pre online PR - v podstate agentúra veľmi ponúkala služby „pod čiarou“.
„V digitálnom svete by táto linka bola drôtom, takže myslím, že vidíte, kam týmto smerujem ...„ Under the Wire “sa potom vyvinul do„ Underwired “, čo je určite nezabudnuteľné rôznymi spôsobmi, v závislosti od kto si!"
03. Definujte svoju základnú filozofiu
Ak sa chystáte založiť spoločnosť, musíte jej dať jasnú filozofiu - odtiaľ potom bude všetko plynúť. Príklad: Underwired pevne verí v „špičkovú kreativitu a stratégiu od základu v oblasti porozumenia zákazníkom“, vysvetľuje Holland.
Zavedenie tohto princípu organizácie nesmierne pomáha pri objasňovaní cieľov ľudí. „Takže ako kreatívny riaditeľ je mojím kľúčovým cieľom zaistiť, aby bol každý projekt úspešný z komerčného hľadiska a zároveň aby bol stále krásny na použitie. A brať to na viackanálové projekty je skutočným kľúčom k nášmu prístupu. „
04. Pochopte, v čom spočíva podnikanie vášho klienta
Od Tommyho Hilfigera po M&S je Underwired hrdá na to, že má veľmi rôznorodú klientsku základňu. A jedným z dôvodov, prečo môžu prilákať takýchto veľkých klientov, je Holland, „hlboké pochopenie obchodných prípadov, za ktorými stojí práca, ktorú od nás požadujú“.
„Spoločnosti sa nás napríklad pýtajú:„ Máme 12 miliónov ľudí, s ktorými sa môžeme porozprávať, ale čo by sme mali povedať? “A je na nás, aby sme im odpovedali správne.“ Úplné pochopenie značky a jej publika v kombinácii s nápaditými nápadmi a dizajnovými normami vás urobí lákavým pre veľkých i malých klientov.
05. Zostaňte v obraze s procesom vytvárania
Nebezpečenstvo začatia kreatívneho podnikania je strata kontaktu s vlastnou tvorivosťou, keď sa zahĺbite do iných vecí. Holland sa sám ubezpečil, že sa vyhne tejto nástrahe. „Aj keď mojou úlohou je kreatívny riaditeľ, som veľmi‚ v rukách ‘,“ zdôrazňuje. „To znamená, že sa v Adobe Photoshope často stretávam s tlačením pixelov alebo s vylepšovaním kódu pomocou nástroja ye'olde BBEDIT.
„Okrem toho je Adobe Illustrator vynikajúci pre ploché farebné prvky toho, čo chcem vytvoriť,“ dodáva. „Používaním počítačov Apple od roku 1994 mám Apple zvyk, preto sú mojou každodennou voľbou obvyklý PowerBook, iPhone atď.“
06. Robte to, čo máte radi
Holland na otázku, čo by zmenil na svojej kariére, keby sa mohol vrátiť späť v čase, odpovedal: „Nič neľutujem. Okrem obdobia 36 hodín v roku 1995, ktoré zahŕňalo tri pollitre neidentifikovaného nápoja, čo viedlo k strate 2 000 libier počítača, jeho opätovnému nájdeniu, množstvu bezplatných jázd taxíkom, imigračnej polícii a televíznej hviezde ... “
Namiesto toho hovorí, že by sa rád vrátil k svojmu mladšiemu ja a „ubezpečil ho, že všetky riziká, ťažkosti a vloženie všetkého do toho, v čo veríš, sa nakoniec vyplatia. Ako hovorí slávny citát:„ Vyberte si prácu, ktorú si láska a nikdy v živote nebudeš musieť pracovať deň ““.
